必備共感與時代感，文字就能「一句入心」
作者／劉呈逸 | 2018-10-31
瀏覽數
20150
在創作廣告文案前，得先做好「觀察者」角色，一眼瞄準產品，另一眼則要望向受眾。
圖片來源：許育愷攝影、奧美廣告提供
英國哲學家赫伯特‧史賓塞（Herbert Spencer）說：「成功的第一個條件，就是真正的虛心。」專訪當天，蔣依潔在每個提問間，總會先補充一句：「我不敢說自己是成功的，」再緩緩道出箇中心得。
或許，蔣依潔正是用著她的虛心，才能帶領著團隊走向每一次成功的路徑。
如何產出深入人心的文案？
● 將文字與美術合併思考
廣告文案並不局限文字的寫作，圖片甚至是文字的筆跡，都會對文案產生影響力。因此在考慮文案時，必須同時思考文字與美術的呈現。
● 做好前置作業
在文案寫作前，做好資料蒐集與受眾調查，將產品提煉出生意課題，尋找消費者有共感的切入點。
● 具備時代感
觀察時勢，善用詞彙衝浪或是反串，串接產品與當下時空，借勢吸引觀眾的注意力。
● 多看案例
在閱讀案例、消化、產出案例的循環中不斷練習，培養對文案的敏銳度，並不斷挑戰自己的想法。
※更多精采內容在１１月號《敏捷式管理，這樣做才對！》│博客來｜天下網路書店│雜誌訂閱專區