微熱山丘、18度c巧克力和淡定紅茶的共通點：善用網路，找到鄉鎮出路！

竹山，是早期中部發展大城，甚至有前山第一城的美譽。曾幾何時，因為921地震的重創，加上竹工藝產業外移，天災無常與產業沒落的重創與衝擊，讓這個美好小鎮措手不及。事實上，不只是竹山，台灣的每個鄉鎮都遇到城鄉差距的發展瓶頸。

對於鄉鎮的地方發展，許多趨勢都跟以往大不相同。尤其網路改變了消費型態，更是關鍵的影響。早期，網路發展尚不普及，家家戶戶只有電視與雜誌做為資訊傳遞主流，消費者因為資訊取得有限，往往出門到了外地，才開始決定要購買哪些產品，這讓「眼前的人潮」就代表錢潮，商家只要開在人潮多的地方，就有生意可做。

然而，一旦網路時代來臨，這樣的消費生態就開始改變。因為消費者會在出門前，先透過網路收集資訊、進行評比、再決定消費選擇。如果商家沒有辦法透過網路讓消費者在出門前就發掘到，並加以考慮，縱使再努力開在人潮眾多的地方，每天經過旺盛的車流，仍然會發現真正進去消費的人並不多。當然，人潮也就無法順利轉化為錢潮。

這幾年下來，我們可以觀察到，台灣鄉鎮開始有了掌握網路趨勢所發展成功的新形態個案。例如，名間的微熱山丘、埔里的18度c巧克力、魚池的淡定紅茶，抓住產品的品牌特質，要求生產品質，注重網路趨勢，並且建立起自己的消費社群。如果這樣的觀點與思維，能夠普及到鄉鎮的每一個商家，而商家的老闆，又能開始專注挑起一件，自己認為最有自信的產品，好好的為產品努力從故事、包裝、品質開始改變，或許，網路科技加上來自民間的努力，會是台灣鄉鎮發展的新契機。

如果，我們真的覺得政府管太多，民間也應該好好的放手一搏。

〈本專欄反映作者意見，不代表本社立場〉

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【何培鈞／有種生活風格，叫小鎮】

1979年出生，南投水里人，長榮大學醫務管理學系畢，退伍後直接創業，歷經一年整修了竹山深山百年傳統建築廢墟，從舉債創業，經營艱困考驗，終於，成為天下雜誌曾經美譽為台灣最美麗的一間民宿。