【酷觀點】奧運閉幕，然後呢？台灣體育界其實缺少了「對的行銷」
圖片來源：中華奧會活動粉絲專頁
（編按：2016年巴西里約奧運終於在風風雨雨中於8／22閉幕了。本屆奧運台灣代表隊創下獲得最多張奧運門票的紀錄，卻也是選手與協會間爆出最多糾紛的一屆。）
某製藥廠商，每次在大型運動賽事電視轉播時，都會大量下一個品牌廣告：「XX製藥，先研究不傷身體，再講究效果。」
之前我每次看這個廣告時，總是對這個訊息充滿疑惑，但畢竟我也不是走醫療這個專業，所以人家廣告主或廣告公司應該是有某種專業的見解，因此才能創造出這個廣告量大到一出現，我們就知道該上廁所舒緩一下剛剛看比賽時緊繃情緒的廣告金句。
但在看過這屆針對奧運台灣代表團所發出，或媒體自行撰述的每一則新聞來說，我真的好想把這句廣告金句送給掌管奧運的諸位長官們，不要每說一句話或發布一則新聞，就搞得各位好像是崑崙派七傷拳的嫡傳弟子一樣──「先傷己，再傷敵，傷敵七分，自損三分（註）。」
喔喔喔，不對不對，你們明顯是練錯了，折騰了半天原來你們是「傷敵三分，自損七分。」
我一直試著以一個熱血資深運動迷，以及傳播行銷從業人員的角度，看待這一屆台灣奧委會如何處理奧運相關新聞，遺憾的是，無論是史上人數最多的59位選手角逐18種競賽，或是派出史上最大醫療團、隨團還有中醫師幫忙選手針灸，又或是許淑淨等選手奪牌的正面新聞，都比不上謝淑薇、林子琦、戴資穎這些負面消息更來得攻佔版面。
結果搞到後來，大家對這一屆台灣奧會真正做了哪些事、交出什麼成績單，有留下深刻印象嗎？我猜應該是沒有，但全民倒是有志一同開始「起底各單項協會」的黑檔案運動，日後只要再有選手們傳出受到各種不公平待遇，「庶民VS.協會」這樣的戲碼，我看只會多不會少。
適當的傳播行銷，能為台灣體育界做的，就是至少減少新聞災難，然後再看看能如何創造正面傳播效果。
為什麼看來台灣掌控體育界主要資源的大老們，對這部份意興闌珊，甚至是寧可放任各種小道消息滿天飛，卻一點也不正視如何好好運用相關傳播工具呢？我覺得其來有二。