【酷觀點】奧運閉幕，然後呢？台灣體育界其實缺少了「對的行銷」

首先，最不應該、也最要命的就是「相忍為國」的「大老病」。是的，我又來直接控訴相忍為國這件事了。直到現在，我常常還是會聽到周邊許多人用「共體時艱」或「以大局為重」這種方式在喬事情。

這幾句話，讓我非常光火，原因就在於，彷彿你不相忍為國、你不以大局為重，那麼你就是不成熟、不懂事，我大老都已經這麼彎下腰來跟你討論這件事情了，你還不趕快讓讓（音效：此時最好再加上兩聲無痰咳嗽畫外音），我是高高在上跟你不同階級的大老耶。

而既然都已經在小圈圈裡半威逼、半脅迫相忍為國共體時艱以大局為重把事情「喬好」了，那麼還需要傳播工具幹嘛？你媒體報導我們光鮮亮麗的一面不是理所當然的嗎？

但，大老們，都已經是什麼年代了，你以為現在的年輕人還會這麼乖巧地任人宰割、接受安排嗎？還會安安靜靜看著你在高堂之上吃香喝辣，然後撿拾著你們隨手丟下的殘羹冷餚嗎？消息還會只鎖在一個小圈圈裡密不透風嗎？

如果你們還這麼認為，那只能說你們太不了解現在年輕人的心態，以及早已如光速般變遷的傳播工具了。

謝淑薇之亂是如此，戴資穎事件也差不多；尤其是戴資穎事件，更坐實了大家認為單項協會收體育贊助商的錢，卻不思考選手真正需要的是什麼，在達不到贊助商主張的商業利益時，竟然回過頭來咬自己選手一口的惡劣行徑。

與其說戴資穎在自己的臉書上說明事情的來龍去脈，倒不如說她平實地陳述了一個讓人更為憤怒的事實。

自媒體的影響力，再加上大眾傳媒與社群媒體的推波助瀾，羽協被萬箭穿心看來也只是剛好而已。

其次，我必須說，即使我已經在傳播行銷這個產業超過20年，但很遺憾的是，對很多台灣本地企業來說，「公關」不過就是個出面對媒體說說好聽話、有事出來擋一下媒體、沒事就跟媒體吃吃飯喝喝酒養關係；廣告呢，反正就是買版面做形象的行業，不就是這樣嗎？

大錯特錯啊！