【酷觀點】奧運閉幕，然後呢？台灣體育界其實缺少了「對的行銷」
圖片來源：中華奧會活動粉絲專頁
對每一個想進傳播行銷界的孩子們來說，他們都想要在這個產業裡學到的，無非就是「品牌策略推展」以及「議題設定」的能力，而在公關的部份，當然還有更迷人的「危機管理與處理」的挑戰。許多人只看到這個產業的皮毛，卻很少多花一點時間或力氣去探討，到底這個產業可以怎麼幫助一個品牌建立正面的形象與價值。
舉這次台灣奧會的例子來說，光是史上最多競賽項目及最大參賽團這件事，就可以發展出一連串的宣傳議題，讓台灣人藉此更加了解體壇有多少人不眠不休努力，以及各單項選手滴下的每一滴汗水，與流下的每一滴淚水，背後都有多少故事。但誰做了這件事？本屆參賽的所有選手們，過了今年，你還會記得幾個人的名字？
好吧，就算這些選手們都是相忍為國為台灣代表隊出征，但碰到問題時，總該有人出來擬定媒體應對策略吧？請問這個角色扮演者是誰？
從謝淑薇之亂到林子琦停賽，再到戴資穎事件，每一件事簡直都像是羅生門般曲折與複雜，沒有果斷的媒體判斷決策能力與沙盤推演，到最後所有人的努力都因為這些負面宣傳，而變得不值一提。
這對於那些不知努力了多少年，只期待在這個全世界最大競技場嶄露光芒的選手們公平嗎？對那些默默在背後支持著這些選手們的工作人員又是情何以堪？
從內部溝通到整體行銷，甚至必須及時通盤掌握的危機處理，傳播行銷不但可以為企業界，同時也為體育界做太多事情了。
當然，前提是台灣體壇必須要先正視多年以來一直為人所詬病的各項問題，畢竟，行銷應該是讓更多人有機會以更多正面角度看待一個體質健全的單位，而不是為一個敗絮其中的團體擦脂抹粉。
（註：七傷拳為金庸在「倚天屠龍記」為崆峒派所創造出來的一路獨門武功）
〈本專欄反映作者意見，不代表本社立場〉
【張裕昌／安東東的play ground】
世紀奧美公關總經理，人格成熟度約為幼稚園大班。電影是生命，音樂是靈魂，閱讀是真理，旅行與運動是信仰。除此之外，人生雲淡風輕。
【我的酷態度】「人生不管走到甚麼地步，都應該抬頭挺胸，繼續闊步向前！」