全民瘋運動

根據國際調查機構Plunkett Research研究，全球每年的運動休閒商機總產值約有1.5兆美元；日本央行估算，2020年東京奧運可為國內GDP增加25～30兆日圓；全球性運動產品巨頭Nike公司2019年股價上漲高達34％，瑞銀集團分析師傑伊‧索爾（Jay Sole）預測其股價還會繼續走高，未來幾年的每股盈餘（EPS）增幅將達到兩位數，至少有15％。

健身房在各種運動商機中，扮演關鍵要角。近年來多元型態如雨後春筍冒出。光是收費機制，就有收月費、扣點數、1分鐘1塊錢等形式；打破性別刻板印象的女性健身房，也一家家開。

健身房數量成長２倍，器材產值５００億

財政部資料顯示，從2013～2018年，6年內台灣健身場館家數、會員數都翻了兩倍，成長223％和234％；相關運動器材需求也成長，經濟部統計，我國體育用品產值從2014年破4百億元大關、2018年升至470億元，連續3年創新高，年增8.2％，2019年預估將一舉跨越500億元的門檻。

2013年，台灣有149家健身場館、營收30億元；到2018年成長至482家、營收100億元，至今沒有停下腳步的跡象。「過去運動屬於退休族群，和少數中產階級，近年社會風氣在改變，現在更多人認為，要活躍、健康地變老，」商業發展研究院數位創新系統服務中心主任范慧宜說。

「以前的20～40歲族群，不是不去健身房，而是將它視為少數人用來雕塑身體、展現體態的場所，」范慧宜觀察，台灣這些年的健身市場不斷洗牌，2000年左右崛起的月費制大型健身房如加州、佳姿、亞歷山大，屬於初期投入成本高的「重資本」模式紛紛倒閉，市場走向「只要幾項器材就好、打破月費制度」的客製化、小眾品牌趨勢。

小規模、客製化品牌興起，取代大型健身房

她舉全台分店數量占各品牌冠軍的「Curves─可爾姿女性專用30分鐘環狀運動」為例，針對女性提供易上手的健身器材，半小時即可完成，化解一般人對健身房的距離感。「相較於24小時營業大型健身房插旗在商圈、交通樞紐，匯集過路客；Curves營業時間有限制，但是店址刻意選在住家與公司的兩頭交通樞紐，就能鎖定鄰近上班族及住戶。」