馬斯克、歐普拉都在用，３個關鍵看Clubhouse夯什麼

“Clubhouse”的興起其來有自。疫情帶動各種遠距溝通軟體興起，然而，突然爆紅的“ZOOM”太過正式，大家都得在端莊體面地參加視訊會議。全用文字溝通，又太過靜態、嚴肅。運用口語溝通的App正恰到好處，讓彼此藉由口語更自在的發言。

《麻省理工科技評論》（MIT Technology Review）最近一篇討論社群平台發展方向的文章，剛好點出口語溝通的重要性。所以包括WhatsApp、微信、Twitter、LINE，都開始加上語音功能。不過，《麻省理工科技評論》說，將語音溝通發揮到極致的，莫過於Clubhouse。

綜合媒體評論與玩家經驗，Clubhouse的優點在於，參與者隨時想參加就參加，想發言可以「舉手」，不想聽了也可以退出。

如果硬要類比，Clubhouse的本質有點像是隨時開放call-in的廣播節目，雖然還是有個主講人，但聽眾可以隨時參與。因此，試用版的參與者才能在推出後的9個月間，由1,500人狂飆至200萬人。

3個關鍵，看Clubhouse為何吸引人？

關鍵1：小眾化搭配邀請制

這招其實並不新鮮。就像歐美文化中的沙龍、俱樂部，百年前開始時也是採邀請制，必須由1～2名會員推薦才能加入。部分門檻特高的俱樂部，甚至採取終身制，一人過世才能招收另一人。

進入數位時代，邀請制也並非沒有前例，Gmail在2004年成立時，1GB的儲存空間在當年差不多是天文數字，因此Gmail帳號當時一號難求，必須靠成員推薦才能加入。目前仍在試驗階段的Clubhouse，以邀請制作為創造稀缺感的手法，並不讓人意外。

Clubhouse出名的原因，第一是名人參與，包括特斯拉的CEO馬斯克（Elon Musk）、脫口秀主持人歐普拉（Oprah Gail Winfrey）、喜感演員凱文・哈特（Kevin Hart）、嘻哈前輩MC哈默（MC Hammer）等，都在Clubhouse獻聲過。這些人的參與引來媒體報導，等於得到免費宣傳。

第二是最初的主講人品質整齊，每個聊天室都聚集眾多人氣。Clubhouse未來還計畫比照YouTube，建立優質內容創作者的分紅制度，吸引更多人擔任主講人。

關鍵2：開放空間的隱私感

這點有點類似Telegram，使用者不必擔心被追蹤、身分曝光，因此再私密的話題都能談。

不過，與其他平台的不同之處在於，Clubhouse要求以真實姓名登錄，且成為會員者必須年滿18歲。另外，Clubhouse「號稱」不留檔，也禁止參加者錄音，因此就算名人大放厥辭，也不必擔心外洩，因為聊天室關閉後，對話記錄就會被銷毀。

(責任編輯 / 廖婉書)