小資族如何每月多１０%存款？心理學家的３個秘訣：對「未來的自己」好一點！
作者／創新拿鐵｜陳蔚銘 | 客座觀點 | 2021-03-23
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Wendy de la Rosa是行為科學家，主要研究如何利用行為科學改善美國中低收入人口的財務健康。身處在鋪天蓋地鼓勵消費的行銷廣告中的我們，該如何開源節流？以下是Rosa博士的三個建議。
圖片來源：unsplash.com
2017年，Rosa博士和團隊建立了一個網站，希望能招募銀髮族加入共居的行列。他們在臉書等社群媒體上，針對64歲的用戶投放了兩種不同版本的廣告：
A. 「你的年紀越來越大了，準備好要退休了嗎？加入共居可以幫助你！」
B. 「你正從64邁向65歲，準備好要退休了嗎？加入共居可以幫助你！」
相較於A版本，B版本吸引了更多用戶點選並註冊。原因是B版本設定了一個「65歲」新階段的開始，讓目標客群覺得是不是該為自己做些規劃，準備好進入新的人生階段。這就是心理學上的「新起點效應（fresh start effect）」：人們面對人生轉折點時會有更高的企圖心。
各位讀者還記得去年底，信心滿滿地在記事本裡寫下的那些「新年新希望」嗎？Rosa博士建議大家好好把握一年的開始、即將邁入30歲、換了新工作等等充滿希望的轉折點，規劃一些重大的財務決定：為存款尋找投資機會來「開源」，重新比較貸款的條件、保險清單來「節流」，保持好自己的財務健康！
（本文原刊載於《START UP LATTE創新拿鐵》＞＞＞新文章不漏看！歡迎加入《創新拿鐵 Telegram 好友》）＜本專欄反映專家意見，不代表本社立場＞