客戶樣樣種,個性難捉摸?把所有客戶分成3大類,就能有效管理應對
先將客戶分為3大類,就能半自動地應對!
如前所述,在探詢過程中,我們要問出必要資訊,以便後續為客戶進行最合適的商品說明。當我們根據這些資訊做完商品說明後,客戶的反應可分為以下三種:
①下單:「不錯,我要下單。」
②不下單:「我知道它有什麼優點了,但我現在好像還不需要。」
③猶豫不決:「嗯⋯⋯該怎麼辦呢⋯⋯」
接著業務員就只要針對這三種反應,半自動地採取下列行動來因應即可。
就讓我們分別來看看這些反應。
①下單
這就只要直接讓客戶下單購買就可以了。當我們學會如何為客戶做合適的說明之後,就能像這樣,只是說明一下就能拿到訂單。
確定下單之後,當然就是我們的客戶,因此業務流程就要進入下一個階段——「跟催」。
②不下單
很多業務員在此時會做的,是設法強迫對方下單。
×「快別這麼說,請您趕快下單吧!」
×「請您再重新考慮一下!」
×「只要您願意下單,要我再說明幾次都行!」
有人說「被拒絕之後,才是業務的決勝關鍵」——這真是個天大的歪理。如果客戶已經說了不買,就坦然地接受吧。
繼續糾纏下去,過去一路累積起來的信任,就會全盤瓦解。我再三強調,本書所推薦的這一套「階段式業務推廣法」,是以累積客戶信任為根本。如果客戶一說「不買」,業務員就發動死纏爛打的攻勢,那麼客戶便會覺得:「什麼嘛!說得那麼好聽,結果還不都是為了自己的業績。」對業務員的信任也會急劇下降。
一旦信任打折,要重新建立絕對是件不容易的事。
於是業務員無法跟催、持續跟客戶保持聯繫,客戶就這樣從客戶名單中消失。為避免這樣的慘劇發生,對於那些已經決定「不下單」的客戶,我們就留下一句:「好的,我明白了。那我今天就先告辭了。」
然後老實地離開吧!──接著請把這個客戶列入「跟催名單」。這樣一來,我們就能繼續和客戶維持良好的互動關係。
③猶豫不決
只有這一類的客戶會進入「收尾」階段。會猶豫不決,表示客戶處於「有購買意願,但還有一些考量,以致於無法馬上說好」的狀態。
換言之,需求是存在的。