爺奶都比你紅？YouTuber那對爸媽「人生歷練是亮點」，熟齡網紅成大勢

在自媒體興盛的年代，由年輕網紅主導的社群生態正在轉變。

越來越多50歲以上的熟齡臉孔，正一個個躍身進網路社群媒體翻開人生新篇章。Timberland前中國及台港新馬區總經理吳美君，以58歲的年齡在TikTok上活躍，頻道「我是美君姐姐 」有4萬粉絲；前佳能（Canon）人事行政總經理張薇薇退休後與先生在臉書共同經營薇姐張郎粉專，代言各種保健用品與美食團購；資深音樂人馬世芳也搖身一變成為「帶貨王」，賣出200多個售價近3萬的高價鍋具。

一張張浮出的水面的熟齡臉孔，背後是數位後進者的龐大消費需求。

熟齡網紅經紀公司樂夢人生共同創辦人黃若蘭分析，許多廠商想接觸中高齡消費者，卻因網紅年齡層普遍年輕而成效不彰。例如台灣老牌鍋具廠「鼎王鍋具」就曾因找年輕網紅合作「賣不出去」，改邀熟齡網紅開箱故事館、訪問創辦人許登旺後成效亮眼——單一品項就創下百萬銷量。

看準商機，黃若蘭從2021年開始舉辦「熟齡網紅」海選，報名人數從第一年70人到今年翻升5~6倍。來參加海選的長輩大多有高知識水準，有公司高階管理者，或禮儀師、工程師、老師等「師字輩」，就只缺一個舞台讓他們閃閃發光。

「重要的是你會不會『講故事』，豐富的人生歷練才是熟齡網紅的優勢，而不是比唱歌跳舞。」目前她旗下網紅平均年齡約60歲，年紀最大的已經73歲。

他們正在重啟人生，定義新時代的退休模樣。攤開人口結構變化與網路購物數據，就知道這些正發光發熱的熟齡網紅的際遇並非偶然。

人口量體大、消費力高，「銀響力」不容忽視   

國科會預估，2026年台灣老年人口突破500萬大關，占比超過20％，如今台灣平均壽命已超過80歲，代表越來越多人在50歲之後，仍有20～30年的人生可以經營。

國發會2018年的數位機會調查報告也指出，50～59歲的熟齡族有超過9成的上網率，5成有網購行為，疫後電商平台的熟齡使用更顯著成長，LINE購物熟齡首購族在疫情中成長了43%。國外也有相同趨勢，根據華人熟齡生活產業發展協會整理，65歲以上的熟齡者在網路上的消費金額，2020年德國成長將近5％，法國成長超過30％，美國更巨幅成長53％，可見熟齡網路市場的潛力。

(責任編輯 / 杜韋樺)