迎難而上 鶯歌青世代改變小鎮產業風貌

鶯歌黏土適合製陶，窯火一燒就是200年。鶯歌產業曾經興盛，煙囪林立，印磁磚就像在印鈔票，但是小鎮終究敵不過全球化浪潮及海外廉價品削價競爭，產業正在逐漸沒落。

民國109年疫情來襲，鶯歌觀光產業遭受重創，一群在地年輕陶瓷接班人卻沒有低頭，而是開始研商如何再振鶯歌產業。2年後，他們推出「鶯歌產地開放日」地域品牌，勇敢把父輩工廠打開，讓消費者走進鶯歌，並串聯在地特色店家、甜品店、餐廳、咖啡館與陶瓷產業鏈，在鶯歌盛大舉辦陶瓷市集與桌宴，把人潮帶回鶯歌。

訂單都不見了，憂心產業衰退

「109年爆發疫情以前，我們彼此還很陌生，就算在展場見到，也是寒暄一下，僅是點頭之交。」臺華窯營運長、新北市陶瓷瓦代代合作會理事長呂家瑋娓娓道來。

111年，臺華窯營運長呂家瑋、安達窯品牌總監人孫盈馨、新旺集瓷第四代營運長許世鋼、品牌總監吳佳樺，傑作陶藝董事長特別助理許恕維，以及新太源花紙執行長王升等年輕世代的陶瓷業接班人，共同推動「鶯歌產地開放日」地域品牌，在鶯歌辦起有聲有色的各項活動，他們都有一個共同的理念：想要振興鶯歌的產業。

鶯歌榮景不再，客人流失，這群年輕接班人心中最是有感。「傳產沒落、老師傅高齡化、技術沒有人傳承，二代有的人不願意接班。」呂家瑋扳起手指，一一細數疫情前的種種挑戰。轉印大廠新太源花紙接班人王升對鶯歌的產業困境也感到憂心，「我父親告訴我，最蓬勃時期，鶯歌有1300間以上工廠，現在只剩不到50間。」

十幾年前就回來接班的安達窯孫盈馨，同樣深刻感受到老師傅凋零的危機。「產業人才高齡化，二代不願接班，許多是與我們關係密切的原料廠，比如要先有土，再來是石膏，再來才是陶瓷廠，人才與供應鏈都出現斷層。」

更令人憂心的是，鶯歌老街失去特色，連鶯歌人自己都不想逛。嚴重時期，整條老街九成以上都在銷售海外來的廉價品，觀光客來到鶯歌，質疑買不到鶯歌產品。

面對工廠維運困境，鶯歌年輕一代勇敢打開大門，用設計與團隊力量守住百年技藝，也期待更多支持同行。

求生存，二代接班把工廠打開

所有人都擔心，鶯歌再這樣下去，恐怕會坐吃山空，只是沒有人曾經坐下來共商應對大計。2020年6月，台灣設計研究院（簡稱「設研院」）推動「T22設計振興地方產業計畫」，鎖定鶯歌作計畫第一棒。設研院以設計力來振興並創生地方經濟，計畫中的「產地一顆星」項目，選中許世鋼與吳佳樺經營、擁有百年歷史的「新旺集瓷」，成功催生出第一個產地明星品牌「KOGA許家陶器品」。