廣告與公關歷練不能少

公關公司的歷練，有助於提升適應力以及表達能力。因為在公關公司，執行一個活動或記者會，往往要和數十個媒體記者溝通協調，非常需要溝通表達能力，而公關公司的工作時間彈性也很大，需要很「耐操」。所以有這份工作經歷後，在適應力與表達能力上不會有太大問題，動作快、想法也比較靈活。

廣告公司分工比較細，個人培養出的能力差異比較大。有些人專門負責文案、也有專門負責客戶開發，比較難以歸類。在廣告公司，通常面對的是企業客戶的行銷經理。他們已經把外部產業的資訊，以及內部跨部門的建議整合過，所面對的行銷經理已經有一個行銷方案的雛形，廣告公司則是在這雛形上再添加血肉，工作比較單純。若從廣告公司轉入企業內部擔任行銷工作，經常碰到的瓶頸，就是如何整合跨部門的意見，進而整合出一個行銷方案。從廣告公司跨入企業內部行銷，大概有4成經驗可以轉換，主要是想法成型的過程。

不論是廣告或是公關公司，待久了都有朝產業發展的想法。在外部，普遍都是得到片段的資訊，缺少整體深入了解的感覺。而且，雖然接觸的品牌或企業很多，但都是在幫人扛轎，這種感覺是很漂浮的，沒有自己的根，久了就想要有做個自己的Baby，讓自己走進產業界進而扎根，會讓人走得比較長遠，這是很普遍的想法。專業與態度同樣重要

在行銷工作上，傑出工作者大約一半來自專業能力，另一半則來自於態度。行銷領域變化很大，每天面對的問題也非常複雜。要能處理這些挑戰，必須充滿創意來面對，對工作與生命要充滿熱情，對所屬的產業都要抱著工作以外更廣大的興趣。比如說，我在IKEA，屬於家居生活領域，我來之前就會問自己，對布置自己的房子與空間，有沒有很深的興趣和渴望，如果有就非常好。這樣的熱情，會是支持我在工作低潮，繼續面對下去的動力。同樣的，決定跨入哪個領域，如果本來就具有對這些產品的興趣與熱情，工作起來會更有動力也更有創意。