微電影，打口碑還是賺商機？
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第3，儘管電視廣告覆蓋面較廣，但微電影更能達到「精準行銷」。運用社群網路傳播的特性，很容易在短時間內創造大量點閱率，穿透力高於一般廣告。
第4，傳統廣告適合賣商品，但時間較長的微電影更適合用來闡釋品牌精神、展現某種生活態度或願景。
對廣告人來說，微電影的出現，就像突然間多了個延伸廣告與傳統情感行銷的好用工具。
李奧貝納資深創意總監陳羿宏指出，微電影等於是個長秒數的CF，當時間由30秒變為3分鐘，發揮空間更大；加上仿電影的架構，透過人物互動，與音樂、對白的營造，更利於醞釀情緒，加深商品與消費者情感的連結。
近期為永慶房屋操刀微電影《奶奶的祕密》的聯廣執行長崔中鼎也表示，微電影有足夠時間傳遞生活風格，「談情感的投射、談理念，而非直接賣商品。這是更細膩的置入性行銷。」
《奶奶的祕密》4月推出後，目前官網有近30萬訪客，消費者對企業的偏好度提升到8成。永慶房屋行銷處副總經理李淑幸指出，永慶看到「銀髮族」與「隻身在外打拼年輕人」這兩大族群的心理需求，因此《奶奶的祕密》一共拍了2個版本，一是對外溝通，透過小張對奶奶的細心，傳達永慶感動服務的理念；另一個《小張前傳》版本，則描述南部小孩小張來台北打拼的故事，用來對內溝通，凝聚士氣，果然在內部引發不少菜鳥新人回響。
成功要素1 真實故事最觸動人心
成功的微電影固然很多，但效果不如預期的例子也所在多有。當中決定成敗的要素有哪些？「內容」與「故事」是首要關鍵。
根據研究機構Millward Brown的調查，73％的網友期待看到專業製作的內容，所以故事情節必須針對目標對象投其所好，純Kuso或素人影片難以達到行銷目的。陳羿宏提醒：「許多業主對製作成本有迷思，沒有『價格低廉』的『高品質影片』，一定成本的投入是必要的。」
此外，故事須具備娛樂性、戲劇性。網友大約在5分鐘左右便開始對無趣的敘事失去耐性。連續為全家執導2部微電影的新銳導演程孝澤，便一再強調：「故事好看，影片才可能好看。」去年全家的《永遠都想你管我》力邀九把刀編劇，今年《康健霓小姐的愛情微電影》也經程孝澤多次修改才定稿，都是為了創造好故事。