競爭關鍵：品牌力與在地「利」
圖片來源：王創緯
台灣EMBA發展超過15年，兩岸的交流也愈來愈密切。圖為今年9月底，台灣大學、台灣師範大學EMBA與長江商學院、復旦大學等兩岸學校EMBA共同舉辦的環島騎行活動。
最近又是EMBA開始招生與宣傳的日子，而《Cheers》雜誌每年公布的「3000大企業經理人EMBA就讀意願調查」，今年也邁向第11年。這項調查現今已是各大EMBA檢視自己辦學績效，以及經理人選擇報考學校的重要參考依據。
在最新的調查結果當中，有變，也有不變。品牌力依然是學校勝出關鍵，品牌力愈強，愈能持續盤踞榜上；至於大中華區在經濟密切連動下，讓經理人除了把中國自辦EMBA納入選項外，也把歐美名校與兩岸四地學校合辦的各種課程，一併列入考慮範疇。
品牌力強：台、政大持續蟬聯冠亞軍
2013年，經理人最想就讀的EMBA，由台灣大學和政治大學持續坐穩冠亞軍寶座。
不過在「選校評價」構面上，則以政大勝出。在10項指標上，不像去年台大一枝獨秀奪得7個第一，今年則是相當分散。例如，交通大學就獲得「與產業緊密結合，具影響力」指標的第一。交大EMBA執行長鍾惠民表示，交大EMBA以聘請業界CEO到課堂上分享經驗而知名，重量級講者包括聯強國際總裁杜書伍、研華電腦董事長劉克振等人。
台灣科技大學，則在「主管或同事就讀後推薦」、「所處產業同業間口碑好」2項指標上獲得最高分。台科大EMBA經營口碑有多不遺餘力，從積極透過課後活動增進同學感情可以看出，許多人就讀，都是受學長姊推薦。「我也是先生念完之後，換我來念，」鉅景科技生產製造處資深經理陳雅惠說，透過一個登山活動，她就認識了7、8屆之前的學長姊。
今年的總排名除了台大、政大名次不變，其餘學校則有些微變動。例如台科大從去年第5名升到第3名；中山大學也前進了2個名次；但清華大學比去年掉了2名。對此，執行長金聯舫說：「曉得清大EMBA的人不多，但曉得的人認為我們很好。」確實，從就讀意願看來，清大排名第9，但選校評價則達到第6。
在地指標：國內選校，便利性趨重要