競爭關鍵：品牌力與在地「利」
圖片來源：王創緯
進一步分析經理人計畫就讀EMBA的原因，今年出現一個新線索：希望轉換跑道的比例上升。
轉換跑道：人脈串聯出事業新機會
去年只有4.79％的經理人希望藉由就讀EMBA轉換跑道，今年這個數字上升了約5個百分點；而在就讀EMBA的收穫上，「轉換跑道」也比去年多了3個百分點。這透露出什麼訊息？
第一，從個人端來說，愈來愈多人希望藉著念EMBA發掘其他可能，尋找新的出口。以安辰電腦副總經理王松榮為例，從事研發工作的他，想不到竟在念台科大EMBA的過程中，發覺自己設計的第二專長，後來班上大小活動的T恤設計都是由他打理。
第二，大環境充滿不確定，事業機會不能只靠等待，必須主動創造。台大EMBA 97級畢業的同學，今年8月就成立了科技公司；逢甲大學EMBA文創組98級的學生，去年也共同成立玖捌文化創意公司，第一個大型的行銷活動，就是替不老騎士舉辦慈善募款音樂會，成功籌得200萬元。
從台、政大開始成立EMBA，台灣EMBA的發展歷史已經超過15年。若和5年前相較，經理人如何評估這段期間辦學品質的變化？今年，我們首次調查這群潛在消費者對台灣EMBA辦學品質的印象分數與觀感。
兩岸抉擇？4成肯定台灣品質，3成想西進
有37.82％的經理人覺得，跟5年前比較，台灣EMBA教學品質變得更好；然而，也有37.55％的經理人回答「不清楚」，這對學校是個警訊，顯示學校跟經理人間的資訊溝通，還有很多強化的空間。
整體來說，經理人對台灣EMBA抱持肯定態度，當詢問是否會推薦周遭親友在台灣念EMBA時，有高達6成7的經理人願意，但也有2成會推薦親友到大中華區其他地方就讀。
在不到2成企業提供員工實質補助就讀EMBA之下，念EMBA已經是個人的投資行為，經理人在時間成本、學費的考量之下，會更實際去精算念書的效益，台灣的EMBA不見得是唯一對象。
3成的經理人有意願就讀中國的EMBA，也有47.26％的經理人願意就讀台灣與中國大學合作的EMBA雙聯學位，目的是為了經營中國人脈與市場。「我們班上台灣的學生，絕大部份都是從台灣飛來念書，」北京大學EMBA項目主任張志學說。說明了中國的EMBA不只對台商具有吸引力，連在台灣工作的經理人也願意花更多力氣去念。