其實你根本不懂「創新」的真正意義
作者／費南多‧德里亞斯迪貝斯、菲利浦‧科特勒 | 天下雜誌出版 | 2013-11-27
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世代交替，再卓越的企業也難免黯淡消失的命運。只有持續創新的企業才不會被淘汰。只是，要創新，談何容易。96％的主管認為創新是企業不可或缺的一部分，可是，順利讓創新融入企業的卻只有23％。落差如此之大的關鍵，就在是否有一套可以持續創新的機制…
圖片來源：unsplash.com
所以解決方案是別妄想今天就要推出重大性創新，而是要把創新視為許多小規模的創新步驟，經年累月下來，就可以造就重大的創新成果。
想了解行銷之父科特勒與新興市場創新大師德里亞斯迪貝斯，精煉蘋果、Google、3M、寶鹼、奇異等財星500大企業第一手創新經驗、首度公開頂尖企業打造鑽石型創新團隊的A到F模式……
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