品牌價值跌出前十，HTC教會我們的品牌經營２堂課

經濟部工業局委託全球調查機構《Interbrand》的評鑑「2017年台灣國際品牌價值」近日出爐，前6名與去年如出一轍，分別為華碩電腦、趨勢科技、旺旺控股、中信金控、巨大機械及研華科技。

而曾是台灣科技品牌之光、也曾坐上台股股王寶座的宏達電，從去年的第10名跌至12名，是2007年入榜以來，首度跌出10名之外。品牌價值從2011年的36.05億美元，暴跌至3.36億美元。

此外，根據國際市調機構IDC最新報告，在全球智慧型手機市場排名中，HTC摔出前10，市佔率僅剩0.68%。究竟是什麼原因，讓宏達電從輝煌走向黯淡？

PTT鄉民分析，網友大讚中肯：７大原因，讓HTC「很欠酸」

一名PTT網友從產品面出發，分享7個宏達電人氣大滑原因，獲得網友熱烈回響，相關文章轉載至新聞媒體，還創下高達11萬人次點閱的紀錄。
這名網友指出，HTC衰敗的第一個原因是「外觀」，HTC的Logo條、雙喇叭拉低手機整體顏值；第二是「型號命名」，型號名稱種類多且雜，介紹HTC 10要特別解釋這款沒有one、沒有desire，且旗艦機輪流當，別人問是哪款旗艦，還須仔細研究過。

第三是「祖傳768MB RAM」，當大家都出1.5GB甚至2GB的RAM，HTC還在出微妙的數字；第四是「賣不完的2013年處理器－S400」，S400是2013年至2014年低價入門機的常用配件，HTC去年還硬是推出搭載S400的機款；第五是「賣不完的P10」，去年推出中低階處理器P10的機款，還訂出不合理的高昂價格。

第六是「10受潮災情」，10被認為是HTC去年亮眼的旗艦作品，但不久後卻出現送修潮，由於故障原因被判定是人為因素，不在保固範圍，而HTC也打算視而不見，引發眾多消費者怒火；第七是「Flyer平板節稅小幫手」，6年前的Flyer至今仍在生產，但目的不是為販售，而是捐出節稅。

品牌經營，重點在「不斷創新」

HTC曾有一段風光時期，當時每發新品必會引起震撼，不少設計皆被視作領先業界的創新之舉。但隨著時間過去，HTC被不少消費者抱怨，「下一支還是要買這牌子」動力漸漸消失，眼見其它品牌持續強化創新，HTC的步伐卻相對緩慢，自然流失市場占有率。

究竟品牌經營，要如何異軍突起？不妨參考這2大策略：