「用力行銷」與「認真創作」哪個比較重要？

#長銷絕不是靠運氣
#不管是創作或創業
#過程都是馬拉松不是短跑
#誰都可以成名15分鐘
#誰能10年一直都留在市場裡

幾年前我和一個朋友起了爭執。我很喜歡和他相處，也很尊敬他的工作，他在推特上對嚮往創作的人，說了以下這句話：「你應該花百分之二十的時間，在創作內容上，而用80%時間推廣它。」

這樣的想法聽起來好像沒錯。這類的話，很容易在會議和雞尾酒會上重複發表。這種說法讓發言者成為某種新潮、大膽的創作者，而不是庸俗的老恐龍。這樣的說法也有一定的啟發性，好像在說：別想太多，出去推銷就對了！

但是只有一個問題：這個建議糟透了！

說這句話的創業家，如果真的按自己的建議做，就不會取得今天的成就。

他並不是因為擅長行銷，才贏得這麼多觀眾，他行銷之所以成功，是基於他有很出色產品的事實。

他做的和他所說的完全相反，我不知道有什麼人成功，是因為花了五分之一的時間創作，而將五分之四的時間，大聲宣傳他們草率完成的作品。

雖然世界上有很多不同的成功方式，將行銷和銷售的重要性放在產品之前，可能帶來某些成功，但長銷經典卻不是這樣創作出來的。我們努力要創作的，重要且經得起時間考驗的作品是不同的，我們說的不是那些，只靠炒作或銷售操作手法的成功。因為那些方法無法持久。對偉大的作品而言，也是不公平的。

即使最出色的廣告人都會承認，長遠來看，如果產品不好，再多的行銷都沒有用。

事實上，這正是經典的「前端工作做得愈好，後面就愈省事」的情況，你的產品愈好，行銷就會愈出色。最糟的是，你在行銷上花費愈多，效力卻隨著投入愈來愈差。這是一定的。

推廣無法讓作品出色，它只是讓人知道作品的方法。

作品才是最重要的

任何希望創造持續成功的創作者，不論是持續十年還是十世紀，第一步是接受光靠希望沒有用的事實。想要有偉大的成就，就必須創作出偉大的作品，而這是極為困難的。創作必須是我們最主要的專注。必須從一開始就有百分之百的信念，全心投入創作過程，才有取得成功的最佳機會。