低薪＋貧窮，台灣年輕人只肯為這件事花錢
圖片來源：邱劍英攝影、玖樓官方臉書提供
台灣也開始走上類似的道路。2016年，標榜10年來第一款台灣自製字型「金萱體」，在網路與年輕人間一夕爆紅，這個全台首創字型募資的專案，募得近2600萬元。
募資的成功意味著，千禧世代願意為了產品背後的價值付費。金萱的價值，就是台灣認同。
Justfont「就是字」團隊品牌總監蘇煒翔，去年才被《Forbes》雜誌選為亞洲30歲以下最具影響力人物之一。台大中文系畢業的他，用台灣認同跟文化作為字型包裝，企圖推動台灣社會重視字型設計，「若都用國外的，台灣卻沒有自製字型，會很難看，我們有很強烈的危機感。」
近15年第一款台灣自製字型，成功締造募資紀錄。趁著這樣的改變，Justfont團隊規劃「島」字型提案概念展，希望台灣有更多屬於自己的字。
Justfont團隊策劃「島」字型提案概念展，展出台灣字型設計師作品。圖左為策展人、Justfont多媒體設計師陳巧育。（邱劍英攝）
募資除了凸顯理念消費的趨勢，更是奠基在共享、共創的行銷手法。「他們不只是消費者，而是伙伴，是讓消費者參與計劃產生的光榮感，」長期擔任不同桌遊製作人、打破桌遊集資紀錄的張少濂分析，集資是造夢的地方，集氣的感覺可以感動消費者。
當年的太陽花運動，張少濂曾發起集資，在《紐約時報》上刊登全版廣告。
社群時代，重視參與報酬
「每個人出一點點力，就可以有一些改變，共同參與、創作是這個世代最大的特色，」劉維公認為，品牌不再高高在上，消費者的面貌也改變，既是重視參與、互動、投入的「參與者」，強調個人表態，更是主動的「共創者」，跟過去重度使用者、被動消費者的樣貌截然不同。
當傳統品牌經營以區位、年齡層與社經地位將顧客分層，千禧世代更強調價值、生活方式、理念訴求與社會公益，愈來愈多品牌希望透過臉書、粉絲共同創造品牌價值。
譬如小編和消費者高度互動，以及品牌負責人的個人表態，遠比企業形象來得更重要。
國外星巴克就曾邀請消費者共同提出研發的「共創計劃」，目前已採用超過200個共同創作的點子。在《怎樣賣東西給年輕人？》一書中，也提到波士頓啤酒利用臉書，讓顧客決定啤酒的色澤、酒的基底與啤酒花，得分最高就是最新產品。