臺灣巷弄文化是個寶，可是要怎麼樣才能國際化？

在英文故事當中，不用放太多展品，因為老闆是靈魂人物，講的是「價值」而不是「商品推銷」，除非展品非常有設計感，便可以多提幾句設計的靈感。

二、 價值絕對不等於價格低

臺灣當年的經濟奇蹟，是靠ODM（代工）賺了很多錢，cost down這種價值觀，也一直與經濟奇蹟綁在一起，於是好的東西，似乎總要一直強調CP值，

可是未來的世界，想變強，需要的是value up（價值提升），我們的產業與店家才有生存空間。

有文化質感的產品，不用一直做促銷、特價。高階質感的產品，向外國人促銷時，人家反而不想要買，她們想要對有質感的產品付出合理的報酬。

我們的店家應高提高層次思考，產品好只是必要條件，品牌還必須有個性，才能被國際消費者記得。

拿一個販售竹子工藝品的店家做例子，竹子的手工藝品可以發展成包包，與各式各樣的廚房、辦公室用具，這樣的產業，手藝是無形的資產，有能力的國際消費者都能夠理解這種價值無法被隨意喊價的。

三、 精緻但是不用超大

臺灣的老店，總認為「做品牌」要花很多錢，其實品牌某個層面上就是精緻化你的行銷方式。

觀察很多傳統老店，老闆基本上都不會用英文溝通，這強求不來，但若希望進一步拓展觀光商機，你的DM、產品包裝、產品擺設、店面的整潔度，都必須再更精緻一點。

我看到很多水果乾與中藥包，都像垃圾一般堆放在店門外，就算老外有興趣想要更了解產品，也可能在第一時間對陳列留下不好的印象，降低深入接觸的機會。

而大眾化的產品就無法做品牌嗎？其實可以強調「差異化」。譬如臺灣的青草茶，可以消暑、顧體質，這是英式茶做不到的，店家在推薦茶飲時，就只要強調一兩個特點就好，不需要講太多不直接相關的功能。

老外的旅遊習慣不喜歡自拍，反而喜歡拍風景與特殊的店家，所以店面不一定要輝煌與華麗，反而是小而精緻更有特色，例如可以做一個很特別的公仔在門外，店裡面產品擺設很講究，搭配很療癒的燈光，讓國際觀光客留著捨不得走。

臺灣的巷弄文化其實融合了各種文化，是我們的生活淬鍊出來的資產，街頭文化必須提高質感、精緻度與獨特性，才能顯示出傳統文化的優勢。