商業新秩序「慢球化」來了
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曾任職於騰訊8年的中國社群網絡研究者徐志斌觀察,人人想去大社群,然而人數愈多的地方,噪音愈大,小社群反而比較活躍。高互動性、網絡緊密,微小不起眼的社群,有時更是突破社群行銷瓶頸的關鍵。
活躍型的小社群,多半具「三近一反」特性,用戶「地域相近、興趣相近、年齡相近」,以及「性別相反」。
《小群效應》
作者|徐志斌 出版社|野人
出版日期|2018/12/05
通路轉移 Channel Shift
亞馬遜為什麼要發展實體店?MUJI為何要經營MUJI Passport會員?背後的關鍵布局都是:通路轉移。從單一通路,走向交叉通路;從交叉通路走向全通路,零售業、服務業都在進行一場通路轉移革命。
曾任良品計畫網路事業部長、日本宅配超市Oisix ra daichi全通路長的奧谷孝司認為,當顧客在線上與實體通路間來來去去,競爭焦點不再是該選擇網路或實體通路,積極的策略思維是「如何透過組合不同通路,提供其他公司沒有的購買體驗,進一步與顧客建立關係」。
《為什麼亞馬遜要開實體商店?:3個關鍵架構,掌握全通路時代的下一階段戰略》
作者|奧谷孝司、岩井琢磨
出版社|時報出版 出版日期|2019/01/22
信任因子 Trust Factor
神經科學家發現,團隊的生產力與創意,與信任因子密切相關。信任感會讓大腦產生「催產素」,能抑制焦慮與憂慮,激勵士氣、提高工作效率。
創造充滿信任因子的工作氛圍,在管理與領導上有可循的方法:資訊開放透明化,消弭員工被蒙在鼓裡的感受;授權、鼓勵嘗試並允許失敗,都會讓團隊更勇於創新。
此外,自然不做作的領導作風也很有用,主管適度示弱反而更能激發團隊合作。管理學大師彼得.杜拉克(Peter Drucker)曾言,成功的領導者只有兩點共同特質,他們都有許多追隨者,且都得到追隨者很大的信任。
《信任因子:信任如何影響大腦運作、激勵員工、達到組織目標》
作者|保羅.扎克 出版社|如果出版社
出版日期|2018/12/17
AIQ
IQ、EQ之外,AIQ指的是:AI✕IQ,意指與機器協作的能力。人機協作能力未來不是特定專才的加分優勢,而是職場人人必備的基本能力。