為什麼有些人不怎麼樣，也能當網紅？你該搞懂經營「IP」的３件事

而當你手中拿著這本書，我要謝謝你，也想問問，你為何會選擇這一本書？這一本書可能不是本世紀華語的大作（但無庸置疑是我掏心掏肺之作）。曾有調查顯示，近四分之三的讀者，在書店購買的都是「計畫之外的書」，看中的是書架上位置最醒目的書，譬如暢銷書、主打書。

換位思考一下，當你是消費者、企業主，如果有第一，會想試試看第二、第三嗎？可能會，當選擇第一名的代價太高時（如金錢、時間），才會往後面的排序考量。但如果資源充足，以廣告贊助、置入性行銷來說，考慮效果及說服成本，往往只有最尖端的IP才會獲得青睞；中段班以後的，便可能湮沒於專業人士的茫茫大海裡。接下來的文字，我們會進一步談談「定位」拿下第一之必要。

陷阱3：YouTuber的誘惑

第三個陷阱則是不少年輕人最新志願──YouTuber。2019年， 樂高（LEGO）委託哈里斯民調公司（HarrisPoll）調查，在英國、美國合計3,000名八至十二歲的孩童中，從太空人、音樂家、運動員、老師或YouTuber中，選擇未來最想從事的職業， 顯示30％孩子想當YouTuber，另有26％孩子想當老師，23％想當運動員，19％想當音樂家，至於太空人則只有11％受訪的歐美小朋友選擇。

對於我這一輩的中壯年來說，很難想像，從當總統、當科學家，到今天，學子們想成為YouTuber，甚至，不少想發光發熱的專業人士也考慮先從YouTuber切入，視其為敲門磚。

我曾經與經營YouTuber的娛樂經紀公司深談，發現不少厲害的YouTuber還真的是「瘋子」（這裡的瘋，並無貶意，而是充滿我的敬佩），不瘋魔，不成YouTuber，他們在竄紅之前，並不知道自己能否成就一番天地，而是一直拍、一直剪，就是要讓愈多人看到自己愈好，也由於策略模糊，因此仰仗的就是一股熱情和運氣。

YouTuber成功機率高嗎？前一年訂閱數前十大YouTuber，隔年還剩幾個？一波波大洗牌，顯示出這一行的變動性，而一位YouTuber每月至少要創造一百萬的瀏覽量，YouTube廣告給的收入才有3 ～5萬，從絢爛到宣告引退，就算只是一時休息，都顯示這一份工作的壓力。