數位行銷 怎麼做？５大行銷攻略抓住消費者注意力
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行動裝置普及，加上疫情持續籠罩，企業對數位行銷需求大增。根據華爾街日報報導，媒體採購巨頭、WPP旗下的群邑媒介集團（GroupM）估計，2020年數位廣告占美國整體廣告支出的比例超過一半，預估今年佔比將成長至54％，達1,300億美金。
在台灣，「數位行銷」搜尋熱度於2020年11月衝上過去五年最高峰。使用GoogleAds進一步觀察發現，「數位行銷課程」在相關搜尋中名列前茅，顯見在數位世界做行銷，是不少人感興趣的技能。
網路使用者愈來愈多，不論是企業或媒體，都被放到同一起跑線上，競相爭取使用者的注意力。究竟數位行銷是什麼？有哪些主要方法？什麼樣的產品適用？都在這篇一次告訴你。
數位行銷 不等於網路行銷，找出潛在受眾
數位行銷是利用數位管道和潛在消費者溝通的行銷方式。網路是數位行銷的主戰場，但並不局限於網路。
舉例而言，一家健身房透過實體折價券，讓顧客透過LINE註冊成為會員，獲得額外資料，也是屬於數位思維的一種應用。
數位行銷一詞，主要是用來和大量投放、無法追蹤受眾輪廓的傳統行銷做區分。傳統行銷像是電視廣告、廣播媒體和電子看板等線下傳播管道，這些行銷方式只要能對應目標群眾、操作得當，仍然有用。
相對之下，數位行銷的優勢，在於能更精準鎖定目標族群和追蹤成效。例如，下Facebook廣告時，能夠選擇特定的年齡層、性別，或是對相關產品有興趣的人，會比海灑型的在報紙或雜誌上登廣告，更容易接觸到消費者。
相關的曝光、點擊或互動數據，也都有紀錄，不僅便於評估結果、計算廣告花費報酬率，行銷人員也能夠分析數據，根據結果不斷優化內容，或是調整操作策略。
由於網路使用人口愈來愈多，不論是日常購買尋找評比，或是工作做報告、選擇採購產品，都會透過網路進行。數位行銷儼然已成為企業行銷的兵家必爭之地。
就連以晶圓製程領先全球的台積電，也在去年開徵「線上能見度專員」（Online Presence Specialist/Manager），可見連做企業端生意的大型企業，都已經知道數位能見度的重要性。