資深數據分析師都懂：「工作階段」背後的意義
圖片來源：unsplash.com、Harris先生提供
● 小美在禮拜一透過搜尋，進到了＂Harris先生的首頁＂，這時小美的到達網頁是 yesharris.com ，來源為 organic
● 小美在禮拜二，透過儲存在Chrome的書籤，進到了 Harris 先生的首頁，這時小美的到達網頁是 yesharris.com ，來源仍然為 organic
● 小美在禮拜三，透過儲存在Chrome的書籤，進到了 Harris 先生的文章A，這時小美的到達網頁是 yesharris.com/文章A ，來源仍然為 organic
（因為＂最後非直接來源點擊歸屬＂的關係，GA追溯了禮拜一的來源，而將小美此次造訪來源歸因為 organic ，若還是不清楚這是甚麼，請回去閱讀網站分析的點擊歸屬（歸因分析））
以上述案例來說，禮拜二跟禮拜三小美的造訪並不是透過搜尋而進來的，因此光看工作階段的報表我們沒辦法說＂小美禮拜三進到了文章 A，是因為我文章 A的SEO 優化做很好＂，事實上！你完全不能這麼說，因為在這個範例中，是小美儲存書籤，透過直接來源造訪的。
最後我們做個統整，若今天某文章在到達網頁報表中有很可觀＂工作階段＂，很有可能是因為下述原因：
可能性 A：文章真的SEO做得很好，所以很多人透過 organic 到達這個頁面。
可能性 B：其實訪客並沒有透過 Google搜尋進到我們網站，只是他們儲存了文章 的連結，並透過直接來源回訪、因為GA的歸屬模式，在一般報表被判讀為 organic。
既然有上述狀況，那究竟我們該如何用到達網頁評估 SEO的成效呢？請繼續往下看。
談談 Search Console的點擊
Search Console 的《點擊》與 GA《工作階段》完全是不同的單位，工作階段會被＂最後非直接來源點擊歸屬＂影響、且工作階段是指一整組的網站互動，今天小美透過搜尋點擊，進到了 Harris 先生首頁。但！若小美今天產生一次點擊，小美有可能在這次點擊之後，在網站內產生了3~4 個以上的工作階段！這時點擊與工作階段就具有不同的意義（想理解 GA如何計算工作階段可以看＂理解 Google Analytics 的工作階段＂）
因此，透過＂點擊＂這個指標，我們可以正確評估出，到底我們網站今天有多少頁面真的曝光在 Google 搜尋結果中，並真的有人點進來？
我們可以看到下圖的範例，這是同個時段的數據，工作階段通常都會如圖，比點擊還高，為什麼會這樣呢？
會造成數據差異非常正常，且工作階段會高於點擊有可能是…：