會出現在搜尋結果頁面中（如圖3.6），其描述需與進入頁面內容有高度關聯，讓顧客可一目瞭然重點。優化方向為：
(1)可置入二～三個關鍵字，並保持語意通順。
(2)每個頁面不要使用同一組中繼說明，以減少重複性內容問題。
(3)字數在一百～一百五十個中文字，勿超過三個重複關鍵字。

3.友善網址

會出現在搜尋結果頁面中（如圖3.6），為該頁面的網址，即為方便搜尋引擎檢索的網址。優化方向為：

(1)網址階層簡潔。建議網站分頁為三～五層內，且分層要明確。
(2)符合該頁內容。以品牌電商官網為例，商品頁可以用「/products」、分類頁可以用「/categories」、部落格可以用「/blog」等。
(3)建議使用英文小寫。因為使用中文網址時，會在分享網址時變成轉碼網址，降低使用者體驗。

4.H標籤

H標籤常用來作為網站的各式「標題」，可為網站內容規劃出架構層級，讓Google 更容易閱讀你的網站。優化方向為：

(1)H標籤請依序使用

到

。
(2)勿過度使用H標籤，且避免將所有內容放在同一個H標籤裡。
(3)H標籤字體大小以「預設」為主，較不影響搜尋引擎判斷內容結構。

 

5.圖片SEO

圖片最重要部分為ALT屬性設定，能夠增加網站被搜尋到的機會，在「圖片搜尋」時也能夠提高曝光度。優化方向為：

(1)ALT屬性盡量用一句話去完整描述出圖片中的內容。
(2)圖片檔案容量不要過大，建議壓縮圖片容量大小。
(3)圖片放置位置需與其上下文內容有所關聯。

6.結構化資料

結構化資料是在HTML中加入方便Google辨識的標籤，會以不同呈現方式在複合式摘要（Rich Snippets）中出現。一般來說，結構化資料的設定需要透過程式語法調整，所以賣家若沒有相關專業人員的編制，其網站就時常會缺少結構化資料的設定。

以智慧開店平台SHOPLINE為例，在商店中的每個商品頁面，都已經自動導入結構化資料，能夠讓搜尋引擎抓到「商品名稱、商品描述、商品價格、供貨狀況」等，藉此提高品牌官網的SEO分數。

綜合以上，我們將此六大項目統整成一張清單（圖3.10）。若是自建網站，這些項目需要由工程師來設定；商城賣場就更不用說了，個別賣家無法突破系統限制來設定自己賣場的SEO。好的開店平台有豐富的後台功能，在這方面可以帶來不少幫助。