你不能不知道的電商行話

01.平台管理

‧DMP（Data Management Platform，數據管理平台）

透過精準的數據分析，預測消費者行為、購買意向等，讓顧客輪廓更加清晰。相較於過往大幅撒網的廣告投放，DMP整合用戶資料，能大幅提升行銷效益。

‧RTB（Real Time Bidding，即時競價購買機制）

當目標消費者造訪網站時，系統會回傳運算分析，依照業者設定的條件出價競標，對目標消費者發送廣告。RTB讓電商業者的廣告投放更加精準，省下無謂的廣告花費，消費者也更容易看到自己需要的產品訊息。

‧SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎最佳化）

透過解析搜尋引擎的運作規則，調整網站，提高網站在自然搜索中的排名，讓目標用戶更容易接觸到品牌平台，進而取得高流量與高曝光度。

02.商品開發

‧IoT（Internet of Things，物聯網）

隨著大數據成熟、行動裝置普及，網路科技讓各種設備間可以相互對話、偵測、擷取資料，連結實體物件與虛擬數據，發展出各式各樣的智慧型服務，大幅改變生活。

‧開放硬體（Open Hardware）

硬體裝置設計者將路線圖、零件表等技術資料，開放給大眾，讓所有人都可透過這些資料改造出更優良的硬體裝置，加速產品開發、生產速度。

‧無物不商

隨著物聯網時代的到來，每個可以連結網絡的裝置，都有發展電子商務的可能性。哪怕是慣用的桌椅、杯子等日常物品，也能成為電子商務的入口，比如中國家電大廠海爾的智慧冰箱，不僅可以辨別不同用戶和食材，透過大數據分析用戶的飲食問題，提供養生建議，還可以選購新鮮蔬果。隨著「無物不商」的概念崛起，各種指紋、聲波、虹膜、掌紋等生物身分識別技術也愈發受到重視。

‧微商

從微博興起的電商生意，透過「朋友圈」的信任感和黏著度，快速打通銷售管道。和淘寶不同的是，微商做的是熟人生意，淘寶則是靠流量。

微商在中國發展迅速，大致分為幾個階段：1.個人微商，在朋友圈幫忙做代購；2.品牌微商，結合傳統代理模式，以美妝用品居多；3.社群微商，由某個社群的意見領袖，經營特定主題的商品，將粉絲變成消費者。

03.引購導流

‧AISAS模式