一場烏俄戰爭帶動的品牌逃亡大戰
圖片來源：pixabay、截取自推特@Visegrad 24、劉宣庭製圖
讀完這篇文章，你可以學到什麼：
- 蘋果退出俄羅斯市場，不只是政治正確，更為了怕收不到應收帳款。
- 俄羅斯是消費性電子產品進口大國，各大品牌退出俄羅斯，跟盧布貶值太多、產品開始貶值有關。
- 當俄羅斯被踢出SWIFT後，企業除非從生產到銷售都在俄羅斯境內，否則盧布難以兌換外幣，讓母公司拿到貨款。
從2月24日開打的烏俄戰爭，引發國際撻伐與經濟制裁。特別是各大品牌的全面或部分退出市場，讓外資對俄羅斯避之唯恐不及，跨國企業與金融業者更是用「錢」投票，要不凍結俄國營銷，要不撤出資金、拋售盧布。
此番參與的制裁品牌眾多，手段包括全面關閉俄國分店、暫停當地生產線及對俄進出口。
其中又以烏克蘭副總理兼數位轉型部長 Mykhailo Fedorov 致函蘋果，請求蘋果停止在俄羅斯販售所有產品，進一步讓俄國年輕人口更願意反對入侵烏克蘭，最受人注目。
而蘋果也迅速作出反應，宣布全面停止產品輸入俄羅斯，將俄羅斯國營 RT 電視台、俄羅斯衛星通訊社從俄羅斯以外的 App Store 上全面下架，並封鎖俄羅斯境內的 Apple Pay 功能等等。在最新聲明並表示，「對俄國入侵烏克蘭深感關切，並與所有被暴力迫害的人們站在一起。我們會努力支持人道主義，並為蔓延中的難民提供援助。」
在俄羅斯的智慧型手機市場，蘋果的份額估計約 30%，對俄國使用者影響並不小。值得觀察的是，在蘋果大動作表態前，所有品牌在俄羅斯的策略幾乎都是：關注但沈默。
之後，許多美國雲端服務平台才跟進，Netflix、Adobe 都停止服務，臉書（Facebook）、推特（Twitter）、YouTube也祭出針對俄國用戶的特定標準。
但事實上，除了政治正確，品牌端退出的動作，也和「荷包」有關，原因很簡單，有無法收回美金帳款的風險，因著匯率損失，每賣一部機器、產品，都是虧損。而多年來，俄羅斯一直是消費性電子產品進口大國，各大品牌退出俄羅斯，代表的是盧布貶值太多，產品開始貶值的「不得不然」。
2月21日宣布制裁前，美元兌盧布還在1：83的價位，三月初，盧布兌美元3日創下歷史新低，一度創下1美元兌118盧布的新低紀錄，暴跌近三成。
(責任編輯 / 洪于雅)