如何用NFT來做行銷？３個重點看懂大品牌的布局

NFT在行銷應用的3個趨勢：

1. 相較於Web2世界追求數量，企業更希望在Web3找到一群死忠粉絲。
2. Web3世界中更高的互動性，讓企業行銷有更多元的創新玩法。
3. 所有權概念的重新詮釋，真正落實以消費者為中心的理念可能

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去年底，知名運動品牌adidas找上NFT第2大品牌系列「無聊猿（BAYC）」合作推出NFT專案「Into the Metaverse」，總量3萬顆，在一個晚上的時間內銷售一空，共獲得5,924顆以太幣，約2,300萬美元（約新台幣6億8,000萬元），吸金能力令人咋舌。

NFT熱潮從海外一路燒到台灣，各行各業紛紛喊「＋1」。看到品牌的需求及痛點，不僅全台最大的虛擬貨幣交易所Maicoin推出一站式NFT發行服務「Qubic Creator」，台灣電通行銷傳播集團也找來區塊鏈專家「寶博士」葛如鈞擔任顧問，宣布進軍Web3，將提供客戶「顧問諮詢、行銷經營、發行管理」等3大服務。

Qubic Creator及電通集團都表示，相較於去年的觀望態勢，今年有更多品牌選擇積極投入。潮流背後，企業到底想藉由發行NFT做些什麼？NFT的應用又會顛覆舊有的商業規則嗎？ 

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行銷結合NFT的重點一：迎合新世代對「好玩」的在乎

「年輕人喜歡玩東西，行銷要做的就是讓事情變得更好玩，」寶博士笑稱，就像從紙上畫畫進化成電腦小畫家，Web3讓「好玩」有更多發揮空間，品牌也能以更多元的行銷方法展示品牌魅力、吸引客戶目光，「像日前Pizza Hut推出的NFT跟冷錢包就非常有意思！」

電通集團先是協助Pizza Hut於今年2月開賣全台第一款披薩NFT，抽中隱藏版還能免費兌換特殊口味披薩，開賣3分鐘內便被搶購一空。之後又於「比特幣Pizza日」與CoolBitX庫幣科技聯名推出活動，抽出20名購買指定商品的客戶贈送比特幣，以及儲存虛擬貨幣用的冷錢包，成功吸引300多名粉絲共襄盛舉。

「新世代的注意力已經移到Web3了，企業當然要跟著消費者移動，」

電通集團數位長邵懿文表示，追求創新、抓住時代脈動對客戶而言是很好的出發點，不僅能帶動消費者的喜好持續度，對實體業績也會有所幫助，「客戶希望被認為永遠是大膽創新的品牌。」

(責任編輯 / 杜韋樺)