為何「淡麗」能賣破４２０億瓶？日本麒麟啤酒創始人：命名很重要
作者／和田徹 | 三民 | 2023-11-10
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商品開發就是詞語開發，日本麒麟啤酒創始人和田徹說道：「『直接用概念命名』是我常用的命名法之一。」※溫馨提醒：飲酒過量，有害（礙）健康※
圖片來源：Unsplash
上市之後，雖然「冰結果汁」十分暢銷，但正因為該商品對社會具有極大的影響力，所以才會遭受嚴厲的批判。
因為商品名稱是以「果汁」作為結尾，所以可能會被未成年人或不能喝酒的人錯認成果汁而誤飲。
經過內部幾次的緊急討論，公司決定為了履行社會責任而更改品名。於是，銷售未滿一年的「冰結果汁」變成了「冰結」。這對於榮獲命名大賞等無數獎項的熱銷商品來說，可說是一個特例。
但就結果而言，「冰結」兩個字更簡短有力，或許反而是個更容易深入人心的名稱。
雖然「冰結果汁」非常符合商品概念，但就品牌化的層面來考量，「冰結」更強而有力。
自二○○一年七月上市以來，已銷售超過二十年的「冰結」，仍然是燒酒高球與雞尾酒飲料市場中的長暢品牌。
（本文摘錄自《開創新市場的熱賣商品企劃力》）