一再併購全球品牌，用白飯打敗麥當勞！菲國速食霸主快樂蜂的秘密武器是？

此外，快樂蜂的餐點價格親民，讓消費者以合理的花費體驗高品質餐點。例如，在菲律賓，其炸雞套餐價格僅約新台幣50元左右，不僅經濟實惠，還能帶來「物超所值」的感覺。

併購戰略：從迷客夏到雙月，持續擴大全球影響力

快樂蜂的國際化不僅依靠自有品牌的擴展，也通過併購實現多元化。從美國咖啡品牌「The Coffee Bean & Tea Leaf」、韓國的「Compose Coffee」到香港的「添好運」，快樂蜂以不同類型的品牌拓寬其全球市場版圖。

2021年，快樂蜂收購台灣手搖飲品牌迷客夏（Milksha）51％的股權，成功進軍手搖飲市場。而在今年1月6日，再度以1億380萬新台幣購買台灣中式燉湯品牌雙月食品社70％的股份，雙方強調仍保持雙月營運自主性。

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雙月以健康餐飲為特色，且從2015年起便連續7屆獲得米其林必比登推薦。雙月繼去年進軍新加坡市場後，透過此次收購將進一步推動國際化布局，包括進軍泰國、日本及香港等市場。

儘管快樂蜂在全球市場表現亮眼，但挑戰依然存在。例如，如何在進軍非華人市場時保持產品的文化特色，同時降低消費者的學習成本，是快樂蜂未來需要解決的問題。尤其像雙月這樣具有濃厚文化背景的品牌，在非亞洲市場推廣時，可能需要更多的品牌故事與文化教育來吸引主流消費者。

（資料來源：食力、CNBC Make it）

(責任編輯 / 王穎皓)