TWICE演唱會開唱！高雄全城應援：為何高雄能做到現象級城市行銷？
圖片來源：高雄旅遊網（高雄市政府觀光局官方粉絲團）
一座城市，敢把夜色交給粉絲。
韓國女團TWICE於11月22、23日連續兩天強勢攻佔高雄世運主場館。
這一週，不只是演唱會熱潮，而是城市行銷與流行文化一起，共同打造的一場「沉浸式品牌秀」。
你會問：為什麼，只有高雄能做到這種規格？其他城市，曾經也想學，卻總是差高雄一大截？
這不是突發奇想，而是十年的佈局
要讓城市能被「整體策展」起來，不是喊口號，高雄的底子，是來自十年來持續的城市轉型。
記得從2013年那隻黃色小鴨開始，高雄第一次用「港灣」做為展演舞台，歷經32天、390萬人次、10億經濟效益，不只是可愛藝術，而是城市品牌的集體記憶。
接著2015五月天在高雄跨年演唱會，接著是大港開唱，讓港區變音樂節現場；2022台灣燈會，用愛河灣和衛武營串成光影劇場；Coldplay 2023在高雄，兩天吸引17萬人。
高雄的演唱會疏運，成為國際級案例，再到今年 BLACKPINK 在高雄。這不是「一次爆發」，而是「成熟開花」。
高雄獨有的條件
1. 易於規劃的場域條件
愛河灣、駁二、大港橋、音樂中心到車站，全在30分鐘生活圈內，這些地點本來就能被點燈、能拍照、能走訪，這是高雄十年「亞洲新灣區」投資的成果。
2. 有全城協作的行政效率
一次點亮六大地標，背後是跨局處整合：交通、電力、安全、觀光、文化一次串聯，這種「任務導向」的政府跨部協作，在其他城市常常被流程卡死，而在高雄有獨有的默契與SOP。
3. 訓練成熟的的演唱會經驗
從五月天跨年、Coldplay到BLACKPINK來台，高雄的交通接駁、警力配置、商圈導流、幾乎是「量產級」的運作規模。
這也是為什麼國際主辦單位願意一再回來。
4. 渾然天成的的城市美景
大港橋的弧線、光之穹頂的色彩、港灣的倒影、音樂中心的曲線，不需要再佈景，它本身就是舞台。
別的城市要「打造場景」，高雄只要「開燈」。
關鍵在於「市府相信行銷的力量」
很多城市做活動，是為了「一次熱鬧」，高雄做活動，是為了「長期記憶」。
黃色小鴨之後，商圈願意配合、餐飲推出主題套餐、旅宿連動優惠，成「活動 × 經濟 × 品牌」的商業閉環。
(責任編輯 / 吳彥君)