我要單點，不要套餐

近幾年全球唱片業陷入銷售量下滑的困境，所有人無不將原因歸咎於盜版的猖獗。或許這是原因之一。然而，對於消費者來說，「為何要花費300多元買一張CD，而裡面只有一首歌是我愛聽的？」

事實上，這句話代表了新消費模式的興起。誰說消費者只能被動接受企業為他們組合好的產品，不能自己選擇自己所要的？

歡迎單點經濟（itemizedeconomy）時代的來臨。根據最新一期《快速企業》雜誌（FastCompany）的報導，愈來愈多的消費者不再花大錢購買全套產品，只願意購買他們真正需要的部分。

過去企業為了提供便利性，省卻選擇的麻煩，消費者只要支付一次的費用，就可以得到全套的產品或服務。然而，科技的興起，改變了消費的模式。科技改變了消費模式

單點付費的興起主要源自於科技的發展。網路購物的便利，讓消費者只需要點幾下滑鼠，就可以任意選擇與組合他所要購買的產品，而不需要被迫接受企業所提供的全套產品。

另一個原因則是數位內容的興起，任何的內容只要能夠數位化，就可以被拆解成不同的單位去銷售。過去只有紙本印刷，想要看任何的文章，都必須花錢買一本。如今內容數位化之後，消費者可以任意挑選，購買單篇的文章。

許多報紙或雜誌期刊也採取了類似的做法。像是《紐約時報》（NewYorkTimes）、《時代》（Time）雜誌、《史隆管理評論》（MITSloanManagementReview）等，都有單篇付費的機制，只要花2到6美元的價格，就可以看到你想看的文章，而不需要花費一年的訂閱費用。

不論從唱片業、證券業、或是房地產業等也都開始改變收費的方法，其中最明顯的改變即是線上廣告的收費方式。像是Google以及雅虎等採取「點閱付費」（pay-per-click）的做法，唯有當消費者實際點選廣告，Google以及雅虎才會向客戶收費。

另外，許多企業委託外部公關公司負責新聞宣傳的工作，公關公司收取一筆高額的費用，幫助企業在各個不同媒體刊登企業相關的新聞。然而，這種做法對於中小企業是非常不利的，除了價格昂貴之外，公關公司根本無法保證最後的結果。

因此，目前有些公關公司也轉向了單點付費的方法，當企業的公關新聞確實在某家媒體登出，才向客戶收費。改變銷售方法，開拓新市場