樂活概念品牌學，讓老外也沉醉
不知從何時開始，假日台北市中山北路間的巷道，成為時尚男女、騷人墨客流連忘返的新景點。中山捷運站2號出口一上來，轉個身，進入南京西路25巷，取代喧囂馬路聲的是，時空靜止的一種「緩慢」悠閒，頓時路人的步調散漫了起來，有一種令人置身東京表參道的錯覺，許多個性小鋪、咖啡館林立。其中，無法令人忽略的，是擁有獨棟4層樓的「蘑菇」概念商店。
2006年冬天開張的蘑菇，座落在當時冷清的25巷，周遭盡是住家。在僻靜的巷弄，蘑菇的裝潢沒有鮮明色彩，而是以自然、原味、儉樸風格，融入中山區老舊住宅裡，讓路人「意外發現」。
或許你會認為這樣的小店比比皆是，不過蘑菇有其特殊之處，連中國中央電視台、美國《華盛頓郵報》（WashingtonPost）、比利時旅遊雜誌《竅門週末》（KnackWeekend）都派記者、專欄作家親訪台灣，報導「蘑菇」這個以微型創業起家的文創品牌與其經營的概念商店。
為《竅門週末》主筆的比利時知名自由撰稿人布朗滋（JesseBrouns）訪台時解釋，所謂「概念商店」指店內不僅賣服裝，同時也在推介一種生活方式。他列舉全球13間概念商店代表，足跡踏遍巴黎、倫敦、日本、比利時、紐約、洛杉磯等；其中，台北有兩家上榜，分別為誠品及蘑菇。他認為，蘑菇是台灣式樂活哲學的體現。
2003年成立的蘑菇，一開始沒有店面，以網購跟寄賣為主；2006年才有實體店面。1樓賣自創品牌T恤、帆布包、筆記本、工作服等生活用品，2樓為咖啡廳，這樣的小店到底有什麼樣的魅力，獲得老外的青睞，指名為台北旅遊必參觀景點？
華郵旅遊專欄作家梅斯特（ErinMeister）在文中形容，當他踏入蘑菇2樓咖啡廳時，拿不定主意是品嘗店家自製三明治，還是沉醉於台灣音樂家的作品，結果「很自然的，兩者都沒有錯過」。
這就是蘑菇給消費者的印象：踏入這個領域，感覺不是來消費購物，而是來參加一場藝術的饗宴，除了有自家商品外，還有藝術家的畫冊、創意書籍等，也是創作者陳列展覽和音樂作品的舞台。
如此精心的布置與設計，加上傑出的經營成績，關鍵推手便是蘑菇總經理楊宏光，以及另外3位創業團隊。