長線釣大魚,拼出上億業績
和客戶談話先以軟性話題切入,聊旅行、音響、攝影、運動等等,這是蔣光偉的另一個訣竅。有一次他到客戶公司談簽約內容,看到客戶有台高級音響,略懂音響的蔣光偉便和這位音響迷客戶侃侃而談,結果他們音響聊了兩個小時,車子的合約10分鐘就談完了。
蔣光偉分析,與客戶見面不要一開口就談車子,客戶才不會覺得業務每次和他聯絡,就只是在推銷。了解客戶的嗜好為何,聊輕鬆的話題比較容易和客戶變熟,建立「友誼的平台」。
因此蔣光偉建議,汽車業務平時可挑自己有興趣的休閒活動多鑽研,但不用勉強自己。有的賓士銷售員藉著參加高爾夫球俱樂部培養話題、拓展人脈;不打高爾夫球的蔣光偉對藝術有興趣,常閱讀音響、室內設計、旅行方面的雜誌,成為他和老客戶互動時源源不絕的話題。
除此之外,蔣光偉不諱言,汽車業務有時不管怎麼努力,難免會吃閉門羹;加上業務員每個月有固定quota(業績)要達成,因此有的業務會「勢利眼」,若客戶馬上買的意願不高,就不積極向客戶解說車子。蔣光偉坦承,數年前他受到一門內部訓練課程影響至深,那堂課講的是一種對行動的“EnduringPassion”(永恆不斷的熱情)。不論來客為誰、狀況為何,都應懷抱熱情向顧客銷售汽車、提供服務。
抱持著如此的熱情與動力,也難怪這位「農夫型」的業務員,能獲得台中地區如此多忠實客戶青睞,在車市不景氣的此時,創下亮麗佳績。
蔣光偉「從老客戶挖掘新商機」能力配置表
無微不至、親力親為的售後服務40%
持續不斷的熱情10%
勤快拜訪、定期問候客戶,讓客戶一直記得你25%
用軟話題進攻,聊車子以外的話題15%
了解客戶對汽車的喜好、需求,適時推薦合適車款10%
蔣光偉「從老客戶挖掘新商機」流程圖
1.播種
提供優質售後服務,盡量不假他人之手,建立客戶信賴感。除了談車子,也要閒話家常,了解客戶興趣(如攝影、室內設計等等),才能成為未來與客戶聊天話題。
2.插秧
藉著拜訪客戶,找機會探詢客戶是否有換車、添購意願。定期與所有老客戶保持聯絡,就算已8年、10年沒換車的客戶,也要讓他知道「你很關心他」。