網路創業真的好嗎？

不久前到台灣大學參加一場網路創業論壇，有趣的是，10年前在同一個地方，也曾有一群人，在台上分享他們的網路創業經驗。我才驚覺到，10年來網路創業這個題目，真是有所變、有所不變。變的是，當時網路是一個新運動，論壇的場合大家重視分享與探索，好像一群大孩子上台慷慨地談論商業模式，如今的網路論壇面孔年齡比較大了，也牽涉到比較多的商業祕密，更多法律、競爭，更多務實的管理以及重視獲利。不變的是，網路依然還是夢想的園地，不管是屢敗屢戰的老網路人，或是想創業的初生之犢，都還冀望它能為人類帶來好的改變，並為自己帶來開創事業的果實。

那時是談Web1.0，現在是談Web2.0，不過說穿了，不管是誰，大家都要回到0.0，也就是經營企業的基本面。某個程度來說，靠販賣夢想的創業驚奇期已進入尾聲了。

原本是處女地的網路產業，也出現箝制通路的怪獸、傳統大公司切入競爭，白手起家的人，光靠創意已沒有太多機會財可以賺。很多業界朋友都說台灣網路界這幾年沒什麼大進步，一度被看好的2.0也由於市場規模小，在台灣不太容易有什麼驚奇的表現（話雖如此，從當時一直撐下來的一些網路社群，目前還有不少是在穩定成長中）。

我很愛音響，常去的一家音響店老闆說，有些網路賣家一對Hi-Fi喇叭只賺500、1,000元的生意也做，擺樣品的店家好像笨蛋，花錢進貨讓客人來試聽，好心幫他們解說，結果客人回網路去買。久而久之，店家也學壞，不放樣品，價格降低，消費者要試聽某款喇叭，很抱歉，不行。經銷商沒有提供消費者不同的體驗，搞到最後，消費者也不想去音響店了。價值重整，放大格局才能名利雙收

這樣說並不是反對網路，我沒有研究過數字，但我的感覺是，當電子商務創造出1,000元的產值時，其中有800元應該是從現有產業中偷過來的，換句話說，網路不是真的創造了什麼價值，很多只是破壞了原本的實體生意。所以網路產業成長，對國家經濟的好處有多大，並不能只從營業來看。能擴大消費需求的，才是經濟成長，像C2C拍賣就是創造新價值的最好例子。