名牌的條件
主講︱孫正華
名牌在亞洲成功且熱門，名牌為什麼能成為名牌，成為越來越多人好奇的問題。我的歸納是：名牌是以宣傳、品質、感性行銷和超越美學的精神成就，延續了她的地位。行銷鉅細靡遺，主動發出聲音
「宣傳」是你我最熟悉的。名牌之所以持續有名，是因為品牌本身用一筆年度營業額中固定比例的資金，進行行銷策略運作。每季在巴黎或紐約舉辦發表會，光是一個模特兒的花費，就付1萬美元，加上舞台、燈光等其他環節，塑造出品牌的超級豪華效應。
大型服裝秀1年約2～4次，加上男裝即有6次左右，除此之外更有數不盡的在地行銷策略，也就是海外分公司的公關經理、或是專業公關公司，不斷為品牌研討正向的操作。可能1、2個月有個針對VIP及媒體的小茶會、發表會，或特別針對當地節慶，推出紀念性的系列商品。小型新聞稿的宣傳更多，每月均切出不同主題的商品訊息，附上圖片及新聞稿寄給媒體，以各種不同形式，出現在讀者眼前。
名牌一定要持續發出聲音，才會是名牌，否則曾經再有名，還是會被遺忘。名牌在行銷上做到鉅細靡遺、滴水不漏，每個星期主動出擊，絕對不等人被動問及。重視品質與環保，品牌才長久
行銷是後端包裝，一個好的品牌，「品質」的堅持才是維持信用的根源。
我曾經造訪品牌的工廠，他們對工人工作的環境照顧得超乎我的想像，燈光、環境清潔、桌子的高度、椅子的舒適度都有嚴謹的考慮，讓工作的人舒服、心情愉快，連刀子不用時安插在什麼位置，他們都設計在桌子裡。
看不見的還有汙水和廢棄物的處理，不能對地球造成負荷，他們也會思考如何對廠房周圍的居民產生正向的幫助，例如蓋醫院或學校，都是品牌長久經營的課題。
有些名牌已經存在很久、未來還會持續下去，品質及環保是重要的一個關鍵。當然更多品牌對於這些看不見的花費並不注重，只強調宣傳，也許一時之間炒得響，但不會是真的名牌。
還有一個新的趨勢是「感性行銷」。令我印象深刻的設計師MarcJacobs說過，精品設計，重點不是消費者需不需要，因為他的消費者都已經有衣服和包包了，他們不是為了需要而買，而是為了喜不喜歡而買。