台灣歐德（Order）—打造有品味與設計感的現代家庭

在熱鬧爆破聲喧騰下，台灣歐德傢俱連鎖事業在台北101舉行全省7家直營店聯合開幕記者會。

日前在上百位來賓見證下，台灣歐德台中店正式成立，完成台灣歐德全省布局動作，「這是我生命最重要一天，」一手創辦台灣歐德的集團總經理陳國都在舞台上感性地說著。

聯合開幕記者會上，陳國都仔細介紹著，台灣歐德的所有原料與配件都來自德國與義大利等歐洲國家，但它卻是道地的台灣自創品牌。

走進在台灣全省29家直營歐德門市，完全嗅不出台灣本土品牌味道，反而隱約透露出德國式簡約氣息，平板木材家具搭配上簡單、大方的色調，「台灣歐德希望帶給消費者的品牌形象是品味與設計感，」陳國都說。

有品味與設計感的簡約風格就是台灣歐德說的品牌故事，不像法式家具的華麗高貴，台灣歐德傢俱幾乎全採用平板木材製作，只利用配件與外表顏色去玩設計變化。而且採用平板木材能讓家具規格標準化，大量生產以降低成本，符合品牌定位。

台灣歐德主要消費族群鎖定在25到40歲的房屋首購族，價格帶是完成3房2廳所有櫃面組裝大約40萬元。消費者樣貌是大專以上學歷、白領階級、對房屋布置有品味要求的人。

除了擬定明確品牌定位，業務出身、精明的陳國都也為台灣歐德打好算盤，在第一階段完成全省布局後，「下一步要遍地開花，」陳國都說，今年預計達40家連鎖直營店，明年達50家，維持系統家具業領導品牌地位。破壞性市場定位

台灣歐德創立於1992年，當時陳國都嗅到一個新商機，由於過去傳統家庭裝潢都請木工師傅到現場做，隨著台灣木工工資提高，為降低成本，陳國都認為勢必要有創新市場模式，產品才會具市場競爭力。

於是陳國都投入系統家具業，「當時根本很少人了解這是什麼概念，」陳國都說，台灣歐德不僅建立創新的家具服務方式，也打破消費者過去對家具店舊舊髒髒的想法，「從通路改善去做好市場行銷也是品牌行銷成功關鍵之一，」白崇亮說。

你是否經常路過工業區或郊區附近，突然會被路旁家具業者的跳樓大拍賣海報嚇到？上百坪鐵皮屋，堆放著上千種家具，幾乎所有商品價格隨你喊價，人還沒完全踏進去，就已頭昏腦脹，這大概是一般人對家具店的印象。