投資品牌，價值無限

人手一支的Motorola、Nokia手機；滿街跑的TOYOTA、Ford、HONDA汽車；便利商店裡的CocaCola、Sprite、PEPSI；遍布辦公大樓附近的Starbucks、IS咖啡；百貨公司內的CHANEL、GUCCI、LV精品；年輕人腳上穿的Nike、Adidas、Reebok球鞋，以及手上戴的G-SHOCK、Swatch手錶…等，其實不難察覺，你我生活的四周都是品牌！

＜/br＞＜spanclass=’Doc’＞品牌的無形資產

＜/span＞

什麼是品牌？簡單的說，品牌就是商標以及貼著這個商標的產品。如果擴大解釋的範圍，那麼品牌還代表背後的專利、設計、版權，以及無法計數信任品牌承諾的未來消費力，而這個具有品牌的產品除了是手機、球鞋、汽車等硬體之外，也可以是屬於金融、服務或零售產業。

根據Interbrand分析，一個好的品牌，除了可以創造比競爭者更高的營收，也確保未來營收會如預期到來，這使得企業可以透過精確公式，換算出以各種貨幣計價的企業品牌價值，品牌因此成為無形資產。好的品牌可以增加公司財務實力，推升股價上漲，最重要的是，好品牌隨時可有和成千上萬消費者對話的機會，以隨時修正產品策略，只要不出現嚴重失誤，品牌和所屬的產品、廠商就不會消失。

當然，有些事物我們可以藉由直覺選定，像只是因為聆聽時的感動就買下一張CD，但多數時候我們在從事決策時，都會經過審慎的評估；投資尤其是如此。因為投資畢竟不像消費，基本上，消費的快感是無形的、無法計算的，也因此沒有「消費報酬率」這個名詞，相反的，投資是有盈虧、講求報酬的，況且投資如果賠錢，心情恐怕也快樂不起來。

＜/br＞＜spanclass=’Doc’＞好品牌就是投資標的

＜/span＞

若將品牌概念應用在投資上，世界級的上市、上櫃電子公司，靠著卓越的研發技術，以及全球管銷與運籌帷幄能力，建立深獲客戶認同的品牌價值，維持長期合作關係，故能創造領先同業的營收獲利表現，值得投資；投信公司若能透過完整的產品線、傑出的基金操作績效，以及良好的客戶服務品質，維持穩定成長的資產管理規模，具備專業、誠信、值得託付的品牌形象，同樣值得投資。

多數人投資基金的目的是賺錢，投信公司旗下基金績效表現優異，最直接受惠的就是投資人的荷包。