你也該建立個人品牌

＜/br＞不只公眾人物必須講究形象與包裝，其實活躍於職場的白領階級何嘗不是如此。奇怪的是，大家對於商品要講究市場定位、品牌策略覺得天經地義；但很少人將類似的努力與概念套在與事業生涯息息相關的個人品牌經營上。

我常在面談時問應徵者：

「你覺得你的主管會給你什麼樣的評語？」

「你認為你與其他的應徵者最大的差異是什麼？」

應徵者的反應時常是當場愣住，要不就是答非所問。如果連你都不清楚在老闆心目中、在整個組織裡、甚至再擴大到整個人才市場中自己的定位，或者目標定位何在？就表示「你」這樣商品不夠有特色。如果無法凸顯個人的價值，到了談薪水時，如何堅定的傳達出「我值得這個價碼」的訊息？你應該要關心在別人眼裡「你」是什麼樣的人？它影響你的事業發展，更影響你在就業市場上的行情。

 

＜spanclass=’Doc’＞個人品牌由平日累積而來

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我們常會說「張三是個遲到大王」、「李四是個丟三落四的糊塗蛋」、「只要王五答應的事必然是鞠躬盡瘁、負責到底」……，不論是刻意或不經意，這些正是每個人在日積月累中、不斷的透過言行而深植他人腦海的印象。如果我是主管，很自然的會將重要的事交給王五，而不是張三或李四。長此以往，王五在公司裡爬升的腳步就比別人快，加薪幅度更是數一數二的高。相信絕大多數的人談起待遇都會有一籮筐的怨言，你的期望待遇（當然這個期望值必須是有所根據的合理數字）與實際所得這中間落差的多寡，正可以視為你的品牌策略是否該修正之指標。

從選舉中，我們同時也發現平時在媒體曝光率高的候選人，中選的比例也較高，這當然是行銷手法之一。在這個競爭激烈的時代，光憑努力還嫌不足，周遭時常有一些「能力很強卻始終抑鬱不得志」的實例，可見除了產品要好，還要講求行銷策略。靈活的運用各種媒體，是最容易建立知名度的方式，但對上班族而言，除非在專業領域有傑出的成就，否則不易循此途徑行銷自己。然而透過多參加專業性社團、學會，公司內外的社交場合，甚至把握各種在職進修機會，你還是可以累積豐厚的人脈，經由人際關係強固專業形象。