走!來場生活平衡的革命吧
圖片來源:廖祐瑲
這個新的生活態度,讓Camper打進西班牙年輕人的心坎裡,在國內大受歡迎之外,1992年開始進軍國際,用原創的核心價值,風靡世界各地的年輕人。
不過,羅倫佐面對Camper走向國際,有自己一套獨特的看法:「我們是小眾市場品牌,吸引特定消費者,但在許多國家,例如美國、日本,大部份人對Camper並不熟悉,這正是我們希望的『差異化』。」不期待人人都穿Camper的羅倫佐,反而堅信這樣的Camper很特別。
走出地中海島生活精髓:緩慢
到底Camper想表達的生活態度是什麼?從它的經典標語“Walk. Don't Run”可窺見一二。
羅倫佐認為,這句話反映出早期地中海島嶼的生活態度,以悠閒步調品嘗美酒、美食,並且享受與家人、朋友的聚會。這次為了慶祝Camper進入台灣15週年,他特地帶著妻子來台,等於從地中海小島飛到太平洋另一個小島,沒有緊迫的行程,腳上踩著第一雙Camper復刻版鞋,搭公車環繞台北市一圈,將悠閒、緩慢的步調融入工作。
記者忍不住好奇問羅倫佐:「你如何在緊張工作中,放慢腳步,悠閒生活?」他笑了笑說:「我也一直在思考這個問題,年紀愈大,愈能平衡,這種平衡只能靠自己尋找,當我告訴兩個兒子要放慢腳步時,他們竟回應我:『你瘋了!』」
雖然一路走來,Camper始終貫徹一致的品牌精神,但是忠實的消費者不難發現,近年來,Camper鞋子舒適度不減,設計風格卻愈來愈多變。
舒適+設計,結合現代美學與傳統
Camper憑著「地中海文化為主、設計為輔」的優勢,2006年起,開始與各國設計師合作“Together”系列,經由與各領域的設計師激盪,推出更多不同特色的鞋款。
當現代人希冀在工作與生活中尋求平衡時,Camper這個品牌也在尋求平衡。羅倫佐認為,雖然設計風格在改變,不變的是家族130年的製鞋知識,最終目的是製作出兼具美感與舒適的鞋子。他指出,Camper從不一味按照設計師的概念走,設計師必須與Camper的設計部門合作,在「美感」與「舒適」之間找出新的平衡點。
台灣的橙果設計董事長蔣友柏今年加入“Together”系列,為Camper設計充滿中國味的「鳳凰囍鞋」。蔣友柏談到與Camper合作的經驗,雖然以一貫語出驚人的口氣表示:「Camper要求很煩,很龜毛。」但也由此看出Camper對變與不變間原則的堅持。