網路開店，聽7年級的！

女58.6　20歲世代為網路購物者的主力（單位：％）

13～19歲：12.0

20～29歲：46.6

30～39歲：28.3

40～49歲：11.0

50～59歲：2.1

60～69歲：0.0　上網購物者仍以未婚居多（單位：％）

未婚：62.0

已婚：34.4

已婚單身：3.7　網購主力的基本收入為2～4萬元

沒有收入：2208

10000元以下：4.1

10001～20000元：7.6

20001～30000元：21.4

30001～40000元：23.5

40001～50000元：10.1

50001～60000元：3.7

60001元以上：6.9

註：有效樣本2,000份，研究對象為13～64歲的男女消費者資料來源：2008年版E-ICP東方消費者行銷資料庫

看未來上網開店，你的客人變什麼樣？

未來5～10年，網路上門消費的臉孔會有什麼轉變？

首先，男性消費會增加。目前，男性上網族群人數大於女性，但網購比例卻低於女性。然而，業者觀察，男性和女性網購人次將趨近於1：1，男性保養品、鞋類等商品可以關注。

另外，資策會MIC資深產業分析師周文卿認為，這次台灣樂天市場加入帶起一波網路開店風潮，未來商家在「定價策略」和「商品品項」的選擇勢必有所變化。

網路資訊充足，讓台灣網購價格相當透明化，消費者也願意花時間來找尋物超所值的商品。該如何運用網路特性來聰明定價，例如透過即時促銷活動解決庫存等，都是可以思考的方向。

至於商品方面，資策會MIC統計，2007年網友最常網購商品前5大，依次為：電腦軟硬體與PDA、美容與保健、女裝與服飾配件、圖書與雜誌、手機與通訊。

「但未來年輕人會變老，他們購買的商品也會跟著變化，」周文卿分析。意思是，當這群網購主力族群收入增加後，高單價商品如電視等，將來有機會成為網路主力商品。