願者上勾，關鍵字商機無窮

陳建銘觀察，它幫助不少中小企業打開知名度，但在服務上卻往往無法滿足突增的需求，「廣告主一上廣告，後面的服務要能跟上。」

另外，美國發生網路行銷人才短缺的情形，也吹進台灣。「這塊市場需要的是科技與行銷的T型人才，」張成秀指出，要做到關鍵字廣告最佳化，需要有廣告文案的撰寫能力，還要了解搜尋技術以控制廣告預算，這讓Google和YAHOO!奇摩一邊擴張網路廣告市場，也分別建立關鍵字廣告證照制度，要讓專業人才補上。

不過，關鍵字廣告已是未來擋不住的新勢力。

各界一致看好手機上網的普及將再次帶動網路廣告的發展。以日本來說，手機上網相當普及，讓車站的平面廣告總會加上搜尋關鍵字圖樣，提高通勤族使用手機上網搜尋產品資訊的機率。

而新的網路廣告成效計算也正試驗中。「以後也許有CPI（Cost Per Inquiry）制度，當消費者有進一步的詢問產品的動作時，廣告主才要付費，」藍信彰觀察，新興網路商務行為也將因此發生變化。

接著，還有影音、線上廣播等關鍵字廣告形式出現。正如同張成秀用數字說明網路廣告市場的潛力：「台灣民眾的媒體消費中，有超過20％的時間花在上網中，但網路廣告僅佔400億廣告市場中的4％左右。」這中間的落差，就是關鍵字廣告的下一波商機。關鍵字廣告的關鍵密碼

文案與產品利益相關

從想要抓住的目標客層，倒推回文案的撰寫。另外，優勢麥肯媒體總經理翁詩雅建議別忘了要符合整體行銷活動的策略。用3～5字解決文案

化繁為簡是重點，愛拓．威妮爾搜尋行銷總監陳櫻鐙建議，可從與競爭者的差異點開始思考。多增加關鍵字字庫

YAHOO!奇摩業務部副總經理陳建銘生動比喻：「廣告主是要撒網捕魚，還是釣魚？」陳櫻鐙舉例，如果是美白產品，「白皙」、「變白」、「美白」甚至「熊果素」等相關關鍵字最好都一網打盡，以降低廣告成本。或可從上中下游的角度來思考，以產品為中心擴增字庫。

另外，若找到與產品關聯度高的「獨創關鍵字」，亞普達國際電子商務董事長藍信彰透露，由於較少人和你競標關鍵字廣告，還能讓你降低預算，卻成效精準。時常替換文案