就是要BURBERRY 六年級的品味新寵

以設計、製作防水風衣起家的BURBERRY，每一步發展都與英國歷史相連。第一次世界大戰期間，BURBERRY為英國士兵製作軍服，軍用雨衣（trench coat）一詞就成為後來BURBERRY風衣的代名詞。1920年，BURBERRY將所設計的紅色、黑色、駝色、白色相間的格紋註冊為商標， 後來用做雨傘、圍巾的花色，這四色格紋就成為與英國生活緊密相連的品牌，有人說只要一下雨，倫敦就被覆蓋在BURBERRY之下。1955年，也選購BURBERRY風衣的英國女王授與認證，這四色格紋從此不但象徵英國傳統，更多了濃濃的貴族氣息，這才是最能說服消費者的特色。

BURBERRY的四色格紋標誌對於崇洋又保守的亞洲人來說，特別有吸引力。從來沒有其他精品品牌是用整塊布做商標的，如此之明顯、但是又不致於過度招搖，伸手拉拉領口、或是任風吹起衣擺，只要露出一方格紋，老遠的人也可以清楚看見你擁有與皇室名流一致的品味與品質。日本知名藝人安室奈美惠當年就是穿著BURBERRY的短裙，宣佈結婚的消息。

所以，長期以來，亞洲一直是BURBERRY的重要市場，《財星》雜誌（Fortune）報導，到1996年的時候，BURBERRY的營業額有高達三分之二來自亞洲市場與亞洲旅客。

不甘心淪為過氣貴族

但是，喜愛是有賞味期限的。BURBERRY以外銷與當地授權的方式，讓美國人喜愛BURBERRY的風衣與圍巾、瑞士人認識BURBERRY手錶、義大利人想到BURBERRY是西裝，更讓亞洲人哈日本獨有的藍標BURBERRY，在世界各地都打開各自的BURBERRY市場。可是到1990年代，BURBERRY的格紋好像突然失去了集客的魔力，消費群逐年萎縮。

「BURBERRY不再流行了，」《國際前鋒論壇報》（International Herald Tribune）報導直接指出，BURBERRY魅力不再最主要的問題就在於「新世代不再膜拜上流社會與貴族體系，而這似乎正是BURBERRY所代表的一切。」原來代表傳統的格紋成為老舊的象徵，女王選用的印象淪為祖母級商品的聯想，BURBERRY的品牌形象孱弱到要被踢出精品圈。英國名牌雲集的賽福瑞吉（Selfridge’s）與哈維尼可（Harvey Nichols）兩家百貨公司，甚至認為進BURBERRY的商品是浪費力氣。

英國大全零售集團（Great Universal Stores，GUS）在1955年把獨立經營了100年的BURBERRY買入旗下，不甘心看著它在手上變成像個過氣的貴族。1997年，GUS從美國請來精品消費的風雲人物蘿絲瑪莉‧布拉芙（Rose Marie Bravo）擔任CEO，要把BURBERRY重新掛回精品之列。