品牌思考2：打造生活
作者／丘美珍 | 2002-01-01
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你一定還不知道你早就被鎖定了。你以為你選擇搭乘小型、服務簡單的維京航空（Virgin Atlantic）到倫敦，而不搭英國航空（British Airways），代表另類、自主；你以為你到LVHM的化妝品通路賽佛拉（Sephora）挑選化妝品，對於第五大道百貨不屑一顧，是不受流行箝制。其實，這都在希拉蕊•畢琳思（Hilary Billings）的設計之下。
畢琳思的打造品牌祕笈
到底什麼是生活形態行銷？畢琳思認位生活形態行銷的特質是——
它讓生活更便利舒適：就像紅信封，完全省去消費者購買禮物、卡片、包裝紙、寄送的煩惱。對於有錢沒閒的人來說，他們最渴望的就是簡單與便利。
它讓你的世界更流行、有品味：從腳下的拖鞋、到膝上的筆記型電腦、到廚房的削皮器，我們都希望它們好看。
它在品牌推出時就是調和一致的策略：已經建立多年的消費品牌，很難轉型成為生活形態品牌。美國釷星汽車（Saturn）從一開始就把自己建立成生活形態品牌，相較之下，其他老牌的大車廠可能永遠都只是個平凡的名字。