嚴長壽用小籠包出賣台灣

Ａ不同的觀光市場，行銷台灣觀光用不同的方法來感動他們。「感動你的心」才會吸引人。

歐美市場，依現在的能力，只能試著縮小層面。如果單純以台灣觀光來吸引歐美旅客，為了觀光把台灣當作是單一目的地，就必須花很多錢、做很大的努力，而且還沒辦法一下子就可以做到。

因此，針對歐洲與美國，必須集中在對我們最有利的、用力最少但卻可以得到最大效果的方式——爭取在台舉辦國際會議。

國際會議對台灣最有幫助，像是科學、醫學、發行人會議等，都是最高層次的重要人物來台，藉此可以宣傳台灣。讓台灣受到國際肯定最高，而同時花費的代價又最小。

很多國際會議都有觀光兼會議的功能，目的就是要隨時換地方舉辦。香港再好玩，也不可能在10年內重覆去兩次，因此，在亞洲只要有同等級設施與條件，各項國際會議就會頻頻更換地點。這個市場，只要努力耕耘，就會有收穫。而這些因為會議而來的客人，正是台灣最需要爭取的人。

展示型活動也是開發歐美市場的另一種方式。例如各式商展、電腦展、科技展等，最近的觀光旅展就創造出來台一千多人的國際旅遊業者，而這一千多人就是台灣的宣傳媒體，回到自己的國家就會開始銷售台灣的產品，這就是「借力使力」，創造出很大的商機，台灣可以再多開發展示型活動的市場。

第三個是 incentive tour，也就是所謂「招待型觀光」，招待經銷商的活動，這可是一個國際間的大市場。例如台灣新光保險去年員工旅遊就是到澳洲雪梨，一去就去4千人，用包機的方式，讓整個都市擠滿台灣人。同樣的，日本也有很多招待旅遊，一來就是非常可觀的人數。只要台灣能夠好好包裝特色，例如小吃、點心、表演等各式各樣的，就能把台灣行銷出去。

Ｑ但亞洲許多國家都有能力舉辦國際會議、各式展示活動以及招待型旅遊時，台灣該如何加強外國旅客對台灣的印象？

Ａ包裝出精緻化的台灣。什麼是精緻化包裝呢？例如國立中正文化中心主任朱宗慶最近做了件突破的事——開放兩廳院裡的大迴廊，供人舉辦酒會。