老外教工夫，自己成手腳

當跨國品牌如雨後春筍般進入香港的同時，也刺激了香港成衣業者自創品牌，重視設計、配銷與通路。

根據香港貿易發展局的資料，如今香港的Episode、Esprit、G-2000、Giordano、Jean West、Moiselle、Toppy等品牌，在全世界的賣場都已經看的到。

即使是代工生產的成衣製造商，也爭取到知名設計師品牌的授權生產。

據香港貿易發展局的統計，Calvin Klein，Donna Karen，Ralph Lauren，Tommy Hilfiger，Yves Saint Laurent等國際品牌都是香港時裝生產業者的客戶。

整個環境都讓香港一躍成為流行時尚的要角。

紙醉金迷的香港

彈丸之地的香港，是世界商品的集散地，流行時尚的交會點，更是名符其實的購物天堂。

中環的置地廣場，是全香港最密集的高檔名牌精品聚集地。

與置地廣場類似的購物商場，遍佈在香港地鐵站沿線或周邊。這是將香港打造為購物天堂的巧妙設計之一，尤其是觀光客，只要進入地鐵，就像進入了塊狀相連的購物大網。

面對全世界品項最多、價格最合理的商品，消費神經似乎立刻被喚醒，難以空手而歸。

「香港衣服的價錢比台灣便宜，尤其是進口的品牌，可選擇的貨色也比台灣多，」一位每年都去香港瘋狂採購的女性業務主管羨慕的說。

而支撐起這張購物大網的，正是香港為數近百萬、佔全港三分之一勞動人口的零售、進出口貿易、酒店業的工作者。

在兩岸三地都有豐富工作經驗的伍小鳳認為，大陸人對歷史、科技特別有興趣，台灣人對文化、藝術的接受程度較高，香港人呢？

「紙醉金迷對香港人才管用，」張昱慧思考了一下，托著腮幫子，望著辦公室窗外維多利亞港繁忙的貨輪裝卸，緩緩說出。

殖民地的歷史夙命，對於未來的不確定，似乎永遠存在香港人的血液之中。

「功利、實際，這就是香港人，」香港大學講師陸炎輝語重心長的說：「第一代移民只想賺錢，到了第二代想賺更多的錢。」

重視物質、不重深度，只看今朝、不想明日的社會價值，反映在香港的行銷活動中，就是極盡所能的華麗、表面。

「香港人想得比較簡單，辦活動只要有吃的、好看的、好玩的就可以了，」所以一般就是party、開幕、藝人名人代言，「是比較表面的，盡量在排場和形式上更酷更炫、玩花樣，」張昱慧說。