堅守單純品牌精神

以精良的製鞋工藝聞名的Salvatore Ferragamo集團，至今仍維持家族企業的經營型態。Ferruccio Ferragamo是集團創辦人Salvatore Ferragamo的長子，此次出國，專程為了視察各地分店專櫃。

浪漫的義大利人，表現出他們按部就班、一絲不茍的另一面

身為長子的Ferruccio Ferragamo，談起Salvatore Ferragamo的品牌精神，「就像在皮膚底下一樣的天生、簡單」，除了品質、趨勢、流行、絕不誇張、價值以及舒適之外，「也可以是一種生活形態，如果生活一直在變，那麼產品也就要隨著市場的變化而有所調整，Ferragamo的產品以及精神，就走在這趨勢形成之前。」

仔細觀察許多百年不衰的品牌，獨特的設計、近乎苛求的品質與靈活的行銷手法，是三大必備元素。然而促成這三者的背後，其實是對工作本身的極度尊重。

尊重所做的工作

義大利與中國社會有許多雷同處，甚至包括對職業的貴賤，也有相同標準。創辦人Salvatore Ferragamo在少年時期選擇鞋匠作為人生的志業，就遭到家人強烈反對，認為做鞋子的實在不是什麼光彩的工作。推測這也是Salvatore Ferragamo會在十幾歲就遠渡重洋到美國發展的原因之一。

Ferruccio Ferragamo回憶父親對製鞋工藝的熱愛，「他非常會做鞋子，日日夜夜都想著鞋子，而時間也證明他成功了。」Salvatore Ferragamo把每一個人的腳當作易碎玻璃般的保護，從許多老照片中可以看到，他總是趴在地上，全神貫注的為顧客調整鞋子，他更不介意雙手捧著客人的腳丫仔細丈量，以做出最精確的鞋模。

做自己喜歡做的事情並引以為傲，Salvatore Ferragamo不斷創造設計史上經典的作品：瑪麗蓮．夢露的鑲金屬細跟高跟鞋、18K金涼鞋、F型鞋跟及鞋面、以尼龍線穿成的隱形涼鞋等。其中，隱形涼鞋的設計更為Salvatore Ferragamo贏得堪稱時裝界奧斯卡獎的Neiman Marcus Award，Ferragamo是首位獲得該獎的鞋匠，當年時裝設計大師Christian Dior也是得獎者之一。

即使面臨二次世界大戰，物資缺乏，製做鞋子的皮革、鋼板等原料都無法取得，Salvatore Ferragamo展現出他過人的創意，金屬線、木料、毛氈、合成樹脂、佛羅倫斯土產的酒椰葉，都成了製鞋的材料。許多傳頌至今的經典設計，都是那時的作品。

任誰也想不到，當初抱著美國夢的少年鞋匠，後來竟打造出全球知名的時尚王國。

少年鞋匠的美國夢