為你挑戰權威

當年網景（Netscape）推出第一套網路瀏覽器獲得全球矚目時，二十幾歲的創辦人麥克•安德瑞森（Marc Andreessen）立刻成為世界偶像。

但沒有多久，他們的光芒又被更多眼花撩亂的後起之秀掩蓋了。

不過，今天的波特仍然堅持他對「競爭策略」得高度期待，尤其經過這一波絢麗熱鬧的網路經濟之後，沉靜的策略學說，似乎更顯得歷久彌新。

被許多評論家喻為引發第一波網路革命的麥克•安德瑞森，現在則在一家網路服務公司擔任領導人，他對紛擾不堪的網路經濟提出了露骨的批判。

是真理，或是謬誤？

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策略大師重出江湖　麥可•波特過時了？

新經濟的發展環境，充滿了變數，唯一可以確定的，大概就是速度。此後一切加速行進。

為了因應速度的變化，冒出了許多新鮮的觀念，過去指導企業競爭的最高原則──策略觀念，在這段時間中似乎是銷聲匿跡了。「現在大家的目標都只是『快速成長』，誰需要長期策略？」

挑戰策略，就是挑戰波特。

誰是波特？

波特（Michael E. Porter）是哈佛大學管理學院的教授。他的名字，幾乎與策略劃上等號。

1980年，波特出版了第一本著作《競爭策略》（Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors），不僅從此奠定他在學術界的地位，更受到政府的重視。他為美國政府主持委員會，受其他國家政府邀請，提出國家經濟政策的建議。當時，波特才30歲出頭，像是位競爭力神童，指點CEO與影響政府首長。

直到今天，波特的《競爭策略》已經印行了53版，翻譯成17國語言。他的策略理論不僅是每一位哈佛MBA學生第一年的指定讀物，也在全世界的商學院中講授，在學術與企業界廣為流傳。

但是，1990年代中期開始，愈來愈多不同的聲音出現。「我看過許多開頭必曰『波特說…。』的企業策略文章，但那是錯的。」在新經濟的浪潮下，策略似乎失去了它的知識價值，失去了它的追隨者。

「大家都被其他的觀念誤導、哄騙了，」波特受夠了企業界大呼世界的改變快到無法做長期策略規劃的說法。