台灣品牌夢碎，黑心食品再補一刀

近年來，台灣的平均薪資停滯，究竟問題在哪裡？背後的答案很多，卻都不脫兩個主要邏輯。第一，海島型經濟體的台灣，市場規模小，企業必須走出台灣賺全世界的錢，但在國際舞台上，這幾年台灣的產業轉型並不順利；第二，企業經營多以「節省成本」做為競爭方式，對創新、人才的投資相對吝嗇，上班族的薪水，要普遍性成長並不容易。

當代工與製造的優勢不再，發展國際品牌，打入全球市場，是台灣不得不走的路。然而，真實情況卻讓人憂心。

每年12月公布的「台灣20大國際品牌」調查，台灣品牌的表現如何？非常值得關注檢視。12月17日，由經濟部工業局主辦、財團法人台灣經濟研究院執行、全球權威品牌價值調查機構Interbrand承辦的「2014年台灣國際品牌價值調查」結果公布，第1名由華碩蟬聯，品牌價值為17.23億美元，比去年成長1％。

這是與Interbrand「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統，若把台灣與全球百大品牌相比，以及回顧過去的歷史，有兩個重要的發現。

發現1：台灣與國際百大品牌的差距愈拉愈大

若把過去4年台灣第1名的國際品牌（2011、2012年為宏達電，2013、2014年為華碩）價值，和全球第100名品牌（2011至2014年分別為哈雷機車、GAP、GAP、任天堂）相比，下跌的速度驚人（見下表）。在2011年時，宏達電的品牌價值，還名列全球第98名，但到了2014年，台灣第1大國際品牌價值，卻只有全球第100名的4成。在同一套鑑價系統下，台灣品牌與全球前段班的表現，幾乎可以說，過去4年來台灣發展國際品牌的夢想遭到極大挑戰。

圖表：與A咖相比，台灣品牌價值逐漸被甩開

（資料來源：經濟部工業局、Interbrand）

發現2：過去表現優異、以頂新為主體的品牌康師傅「消失」

對於2012、2013年分別位居台灣第5、第2大國際品牌的康師傅不在排名上，工業局知識服務組科長陳國軒指出：「因為康師傅品牌今年決定不授權台灣市場，所以在資格認定上，康師傅不屬於台灣品牌。」