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海峽兩岸雖對很多事情看法不同,兩岸家長望子成龍的期待卻有志一同,台灣家長希望「孩子贏在起跑點」、中國家長則是「孩子不能輸在起跑線」,很捨得花錢在教育上;加上中國每年高達1,700萬人的新生人口,龐大的兒少補教市場讓人垂涎。
攜手在地平台,共譜音樂教育凱歌

相較之下,台灣在兒童教育上的發展和國外潮流較同步,發展出各種生動活潑的教學方式,反觀較封閉的中國早教(兒少教育)則跟台灣有段落差。領先就是機會,江亦帆數位音樂中心創辦人,也是知名音樂製作人江亦帆,自然也看到了這股商機。

中國才藝教育市場正起飛

經營中國早教市場,進得早,不如進得巧。江亦帆分析中國補教業區分成「應試教育」(台灣的「升學課輔班」)和「素質教育」(台灣稱為「才藝班」),市場上長年著重於升學課輔班,直到2010年,中國政府頒布《國家中長期教育改革和發展規劃綱要》,才宣示未來10年將朝人格品德教育發展,加強才藝教育,擺脫升學至上的傳統桎梏。

江亦帆透過大型演講跟80後(1980年代出生)家長交流,發現80後世代是辛苦的一代:「他們是1949年中國建政後,第一批需要自己找工作的世代。」中國改革開放前,工作由國家安排,但80後畢業卻發現工作難找,因為企業對80後普遍有「只會讀書其他都不會,品德教育差又不合群」的評價。他們認為不能再讓自己的孩子重蹈覆轍,因此才藝類教育市場在過去兩年才逐漸浮現。

夾帶文化底蘊,攻心補教業者和家長

市場有了,但如何進去是個大問題。江亦帆說,業界流傳,在中國開直營才藝教室要有虧3年的心理準備。現在房租、人事成本高漲,台灣補教業者到中國開直營教室的時機已過,最好的策略是「帶著腦袋、文化底蘊與心靈感動,和實力堅強的教育平台一起經營,收服中國家長的心,」江亦帆說。

在中國想快速擴展全國市場,跟中國民辦教育的第三方平台合作是唯一方法。江亦帆找上中國民辦教育第三方平台龍頭「君學中國」合作,由他們將他的音樂創作教育課程介紹給各地補習班,他再跟有意願代理課程的業者合作開班,一起經營市場。

江亦帆還記得,第一次由君學中國號召400位各地補教業者齊聚上海,聽他介紹由他研發的音樂創作學習課程時,有些補習班手握3萬名學生,年營業額上億人民幣。「這些大老闆為什麼要在台下聽我一個小小的台灣人演講?因為這來自台灣長久的文化積累,透過我的說明,傳遞心靈的感動,並觸動他們的心,」他說。

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